C’est avec le cœur gros qu’Alexandre Franchi quitte ses amis chez Les Enfants pour poursuivre ses aventures publicitaires chez Soma.

Un désir de changement, de se déstabiliser, ainsi qu’une envie de se challenger créativement ont poussé Alexandre à retourner vers la compagnie avec qui il a fait ses débuts en réalisation quand il est passé de la finance au cinéma au début des années 2000.

Alexandre laisse Maxime Giroux dans une profonde tristesse, mais il lui promet : « Max t’inquiètes pas mon vieux, on ira manger au pickup dans le Milex et on parlera de nos demandes de bourses pour nos longs-métrages tout en bitchant sur les Lions de Cannes. »

Pour apprendre à se connaître, Alexandre Franchi et Ricardo Trogi ont décidé de jouer dans une publicité américaine tournée au Minnesota.

Publicité que Soma n’a pas tournée, mais qui résume bien l’esprit de cette nouvelle collaboration avec Franchi.