thinktv a communiqué les résultats préliminaires de l’étude récente commandée à Brainsights : The Spectrum of Attention and Connection in Video Advertising. Selon cette étude, l’écran d’un téléviseur, d’un ordinateur ou d’un appareil mobile a une grande incidence sur l’intérêt du public, révélant aussi que l’écran d’un téléviseur convient mieux à certains formats publicitaires clés, par exemple les publicités narratives, les annonces visuellement complexes et les annonces axées sur la marque.

Cette étude démontre également que les annonces de nouveaux produits ou de nouvelles utilisations de produits sont plus efficaces lorsque présentées à la télévision. Ce médium surpasse en effet l’ordinateur et les téléphones mobiles dans les mesures clés, soit l’attention, le sentiment d’implication et l’encodage (la mémorabilité). Pour toucher efficacement le public, les annonces de nouveaux produits ou de nouvelles utilisations se basent souvent sur des récits.

« Pour induire un nouveau comportement, il nous faut montrer au public de quoi a l’air cette nouvelle expérience. Nous devons lui raconter une histoire captivante ; l’immerger dans cette nouvelle expérience. C’est ici que la télévision prend tout son sens », explique Dan Iwasa-Madge, cofondateur et chef des produits de Brainsights.

De plus amples renseignements sur la méthodologie employée ainsi que les résultats de la recherche se trouvent sur le site de thinktv.