• Victoire du Parti libéral: victoire de la communication

    Des professeurs et chercheurs de l'UQAM se prononcent sur des enjeux de l'actualité québécoise, canadienne ou internationale dans la série « L’actualité vue par nos experts ».

    Photo: Kevin Van Paassen/Bloomberg

    Suite à la victoire du Parti libéral aux dernières élections fédérales, Bernard Motulsky, professeur au Département de communication sociale et publique et titulaire de la Chaire de relations publiques et communication marketing de l’UQAM, a fait une analyse.

    Il a notamment analysé les publicités télévisuelles mettant Justin Trudeau en vedette, le positionnant favorablement auprès des électeurs. « La victoire de Justin Trudeau démontre la force d’une communication efficace auprès de l'électorat, affirme Bernard Motulsky. La campagne libérale s’est distinguée dès le départ par sa recherche d’originalité et d’esthétisme. Les affiches électorales du Parti libéral se démarquaient de celles des autres partis, plus traditionnelles. Le ton était donné dès le départ ».

    « Son premier message était de souligner qu'il était prêt à gouverner, poursuit le professeur. Nous avons ensuite pu le voir dans un escalier roulant, où il nous invitait "à le suivre pour avancer". Sur le coup, certains ont trouvé ces publicités bizarres, mais elles ressortaient du lot en le positionnant comme un candidat qui ne fait pas les choses comme les autres. Toutes ses publicités misaient sur le positivisme, sans trop attaquer ses adversaires et en mettant en scène des jeunes afin d'illustrer sa volonté de représenter la nouvelle génération d'électeurs ».

    Il note également la présence de l'équipe de Justin Trudeau sur les réseaux sociaux, ce qui a permis de soutenir ses performances. « L'équipe de communication de M. Trudeau a fait un travail remarquable après le premier débat en français, où il avait livré une performance pitoyable, rappelle Bernard Motulsky. Quand on prépare un candidat pour ce genre d'événement, on ne sait jamais comment il va performer. Lors du premier débat, Justin Trudeau se contentait de répéter platement qu'il avait un plan et il a paru terne. Son équipe de communication a apporté des ajustements. Lors du deuxième débat, "j'ai un plan" a disparu au profit de quelques propositions simples et efficaces. On a pu voir un Justin Trudeau convaincu et passionné, tandis que Thomas Mulcair était empêtré à justifier sa position sur le niqab ».

    « Son équipe a réussi à le positionner comme LA solution de rechange à Stephen Harper qui, de son côté, a buté sur plusieurs obstacles – l'affaire Duffy, la récession, la crise des réfugiés – qui l'ont empêché de mener la campagne qu'il aurait voulue, poursuit le professeur Motulsky. Une communication efficace, qui s'appuie sur des éléments concrets et bien exploités, demeure encore aujourd’hui la meilleure façon de s’imposer dans la sphère publique ».

    Source: Actualités UQAM