L'agence Sid Lee a été mandatée pour concevoir et dévoiler la nouvelle application Illico de Vidéotron.

Le message télé met en contexte différentes personnes, de tous âges, qui utilisent la nouvelle application de Illico.

«Le défi, c’était de montrer concrètement ce que l’application peut faire, sans tomber dans l’infopub», explique Etienne Théberge, concepteur-rédacteur chez Sid Lee. «Pour ce faire, l’équipe a eu recours à Nouvelle affaire, une chanson inédite du groupe Radio Radio. «On s’excuse d’avance pour le ver d’oreille.»

La campagne permet également de mettre de l'avant les nouvelles couleurs et le nouveau logo de Illico, qui est maintenant nommé «Illico de Vidéotron».

Cette nouvelle campagne est déclinée en affichages, imprimés, sur le web et en pub télé.

Crédits

Clients: Sylvie Charette, Simon Parent, Annie Bissonnette et Mélody Ouellette — Vidéotron
Agence: Sid Lee
Directeur de Création: Alex Bernier
Création télé, imprimé: Marc Guilbault, Étienne Théberge, Guillaume Bergeron, Jonathan Lavoie et Annik Tremblay-Meunier
Création web: Gary Whitter, Sébastien Paradis et Charlotte Cassonnet
Service-conseil: Marie-Julie Cossette, Geneviève Trépanier et Julie Provençal
Production: Caroline Dionne — TVAccès
Réalisation: Éno
Musique: Radio Radio
Montage: Paul Jutras
Post-production: Shed
Son: Boogie Studio