Polar Hero, course à obstacles sur la neige organisée par la Fondation Sportera, confie un mandat pour le moins hivernal à l'agence de stratégies web Pixel Society, qui est dorénavant en charge de la stratégie marketing, la gestion des réseaux sociaux ainsi que des relations presse de l'événement.

La course à pied de cinq kilomètres inclut 15 obstacles à franchir en plein hiver, seul ou en équipe.