À l'aube du déclenchement des élections municipales, Projet Montréal dévoile une première publicité électorale mettant en vedette sa cheffe, Valérie Plante. L'affiche, qui fait grand bruit sur les médias sociaux, est composée du texte: «L’homme de la situation. Valérie Plante. Mairesse de Montréal.»

Il s’agit de la première d’une série de publicités préélectorales qui seront dévoilées au cours des prochaines semaines. Pour la première phase publicitaire de cette précampagne, Projet Montréal a opté pour de l'affichage physique et de la publicité numérique.

C'est l'agence Upperkut qui a conçu cette campagne.