Dans le cadre de sa dernière campagne #sanscompromis, Chansons fortes contre les préjugés, Penningtons s’inspire de l’histoire d’Akira Armstrong, fondatrice de la compagnie de danse pour femmes taille plus Pretty BIG Movement, et danseuse professionnelle ayant déjà été victime de préjugés.

Signée lg2, cette campagne nationale en ligne comprend une vidéo à caractère social, laquelle s’inscrit dans le mouvement #sanscompromis, qui vise à faire réfléchir sur les préjugés à l’égard des femmes taille plus.

À travers la chanson, Penningtons a voulu rendre hommage à Akira, en utilisant son histoire pour inspirer d’autres femmes à ne pas se laisser intimider en raison de leur taille. L’objectif de la vidéo vise à notamment à encourager toutes les Akira du monde à foncer, poursuivre leurs passions et leurs rêves.
« Nous voulons que les femmes taille plus surmontent les préjugés dont elles sont victimes pour qu’elles se réalisent pleinement », mentionne François Sauvé, vice-président création, LG2.

Les internautes sont invités à télécharger gratuitement la chanson inspirée par Akira, Pretty Big & Awesome, directement sur le site du détaillant. De plus, ils peuvent y retrouver la chanson thème de la vidéo virale Why plus size women shouldn’t do yoga, qui avait connu un succès monstre il y a un peu plus d’un an, avec plus de 180 000 partages et 18,6 millions de visionnements.

Crédits

Client : Ginette Harnois, Jacqueline Stein-Elman, Melissa Melchiorre
Agence : LG2
Vice-présidence, création : François Sauvé
Création : Marie-Eve Leclerc-Dion, Valérie Wells, Jonathan Lavoie
Planification stratégique : Anne-Marie Leclair, Sabrina Côté
Service-conseil : Martine Grégoire, Frédérique Perron-Thomas
Production d’agene : Julie Lorazo
Réalisation : Catherine Therrien
DOP : Alexandre Lampron
Maison de production (productrice), post-production, finition sonore : 1ONE, boutique de Mile Inn (Marie Hélène Harvey)
Montage : Philippe Gariépy
Musique originale : Circonflex
Médias : OMD