S’inspirant des publicités de la SAQ, Radio-Canada propose un ton différent avec sa toute nouvelle campagne d’autopublicités pour l’application ICI Musique.

La campagne, qui met en vedette des animateurs d’ICI Musique (Philippe Fehmiu, Pénélope McQuade et Rebecca Makonnen), est déployée à la télé, en imprimé, à la radio et sur le Web. Utilisant un langage propre au domaine des vins, le public peut présumer qu’il s’agit d’une campagne pour du vin. Toutefois, on y découvre qu’il s’agit de toute l’offre musicale disponible sur l’application ICI Musique.

Avec son slogan « Vos goûts, notre musique : l’accord parfait », la publicité illustre davantage le thème exploité. On insiste également sur le fait que peu importe où, quand et dans quelle circonstance l’utilisateur se trouve, il pourra écouter la musique qu’il désire grâce à cette application. Avec cette nouvelle campagne, Radio-Canada veut différencier l’application ICI Musique de l’offre radio disponible sur la chaîne radio ICI Musique.

Toujours sous le même thème, la publicité imprimée et Web met en scène des mains d’un serveur, serviette de service au bras, tenant un téléphone portable, l’application ICI Musique ouverte. Plusieurs panneaux font également la promotion de la diversité musicale de l’application en utilisant des termes propres au vin comme « Soirée corsée ? Notre liste de rock alternatif : l’accord parfait ».

L’offensive se déroulera jusqu’au 5 décembre.


Crédits

Annonceur : Radio-Canada
Directrice de la publicité : Carole Pelletier
Chefs pub : Amélie Locas et Émilie Brazeau-Béliveau
Réalisateur : Luc-Olivier Cloutier
Designer : Sylvain Cossette
Conceptrice : Violaine Dompierre