Coca-Cola lance Coca-Cola Life, un produit réduit en calories et au goût sucré à l’aide d’édulcorants de sources naturelles à travers le pays. La boisson, qui contient 50 % moins de calories que les colas ordinaires, s’ajoute aux autres marques commercialisées sous le slogan « Savoure l’instant » : Coca-Cola, Coke Diète et Coca-Cola Zero.

Les Canadiens ont pu essayer la nouvelle boisson de la marque grâce à une importante initiative de dégustation. Le lancement a également été appuyé par une campagne de marketing à plusieurs volets, comprenant entre autres des publicités télévisées, un programme d’activation au détail, un soutien numérique et sur les médias sociaux, un programme de relation publique et de la PLV en magasin.

Crédits

Achat média : Carat
Adaptation créative et médias numériques : Ogilvy & Mather
Activation (commerce de détail) et échantillonnage : Mosaic
Relations publiques : Hill + Knowlton Strategies
Points de vente en magasin : LPI