montréal.ad dévoile le YUL-LAB Lancement d’un nouveau laboratoire d’expérimentation destiné aux annonceurs mondiaux et annonce d’une première mission commerciale à Chicago
L’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) et ses 64 agences de publicité membres ont dévoilé, cet après-midi à la Société des Arts technologiques (SAT) à Montréal, l’offre commerciale principale de montréal.ad : le YUL-LAB. Ce
projet d’envergure, qui contribuera à la prospérité économique et à la reconnaissance internationale de Montréal, constitue une réponse à l’un des plus grands dilemmes que se posent
les équipes de marques mondiales à travers le monde. En effet, dans cette nouvelle ère du numérique et de pression d’optimisation des investissements, les annonceurs cherchent à trouver de nouvelles combinaisons publicitaires pouvant prédire de manière fiable, le succès ou l’échec d’une offensive communicationnelle. Par l’intermédiaire du YUL-LAB, les annonceurs mondiaux sont donc invités à profiter du microcosme de Montréal pour minimiser leurs risques par l’expérimentation.
«Montréal est un microcosme parfait qui possède tous les atouts essentiels du parfait laboratoire, mentionne Sébastien Fauré, président du conseil d’administration de l’AAPQ et président de l’agence bleublancrouge. L’environnement médiatique de Montréal est surdéveloppé, nous vivons dans un marché isolé où les expériences peuvent se mener dans un milieu contrôlé, tout en permettant une optimisation des investissements puisque nous pouvons expérimenter à faible coût et produire du travail de grande qualité grâce aux talents créatifs et stratégiques d’ici. N’oublions pas non plus que nous sommes un marché «mainstream»,
possédant son propre star-système tout en étant localisé près des grands sièges sociaux mondiaux» poursuit-il.
Certains annonceurs comme MasterCard peuvent déjà affirmer que Montréal est une place de choix pour conduire des tests dans un but d’exportation. «Marketel et nous avions une grande idée qui aurait un impact majeur sur MasterCard partout dans le monde et nous devions l’expérimenter avant de la mettre en marché. Nous sommes donc venus à Montréal surtout à cause de l’environnement contrôlé, économique et «mainstream» de la ville, jumelé à des mesures de performance fiables. Les conclusions nous ont démontré que ce marché pouvait être tout aussi
efficace pour de nouvelles marques, peu importe l’ampleur de celles-ci», indique Lilian Tomovich, vice-présidente, Senior Business Leader, Brand Marketing, MasterCard, en référence à leur campagne canapasdeprix.ca.
«L’AAPQ est fière de la création du YUL-LAB, qui est un outil de développement des affaires concret pour les agences membres, qui doivent générer, de manière croissante, des opportunités
à l’international, affirme Yanik Deschênes, président-directeur général de l’AAPQ. Les agences ont maintenant entre les mains une offre alléchante à présenter aux annonceurs mondiaux.
Services multidisciplinaires, efficience, flexibilité et rapidité ne représentent qu’une partie des bénéfices directs du YUL-LAB offert aux annonceurs», conclut-il.
Cet événement de lancement, où plusieurs grands ambassadeurs de Montréal et partenaires de l’industrie étaient mobilisés, a également été l’occasion d’annoncer officiellement la tenue d’une
première mission commerciale pour le YUL-LAB, qui aura lieu les 19 et 20 novembre à Chicago. Cette dernière sera conduite par Daniel Lamarre, président et chef de la direction du Cirque du Soleil: «Je suis extrêmement fier de l’initiative de montréal.ad qui
finalement, offre un levier pour faire connaître l’industrie publicitaire d’ici. Je me suis donc empressé de collaborer à cette première mission commerciale de l’industrie qui fera rejaillir davantage la créativité du Québec. Et c’est nous tous qui allons en profiter».
En plus
de cette mission économique, le YUL-LAB
fera également l’objet de représentations
dans d’autres villes (entre autres à New York
et à Cannes) lors de la prochaine année et
d’une campagne de communication élargie, notamment
à l’aéroport Montréal-Trudeau
dès le mois d’octobre.
Sébastien
Fauré, président du c.a.
de l'AAPQ, président de l'agence BBR,
Lilian Tomovich, v.-p. commercialisation de
la marque, MasterCard Worldwide, Monsieur le
maire de Montréal Gérald Tremblay, Yanik
Deschênes, PDG de l'AAPQ. Madame Tomovich
a fait un témoignage sur la pertinence de YUL-Lab
puisque déjà, MasterCard a utilisé Montréal
comme terrain d'essai pour des pubs qui ont été ensuite
utilisées mondialement.
Isabelle
Hudon, présidente de l'agence Marketel,
Anik Gagnon, directrice des communications,
L'Oréal Paris, Yanik Deschênes, PDG
de l'AAPQ. L'Oréal Paris accorde un premier mandat à
YUL-Lab assisté par Marketel, Nurun
et Zenith Optimedia.
Plusieurs personnalités et dirigeants du milieu publicitaire
assistaient au lancement de YUL-Lab.
Lilian Tomovich livre son témoignage sur l'expérience
de MasterCard à Montréal.
Les discussions allaient bon train après les présentations.
Dans le
bulletin-fax GRENIER AUX NOUVELLES
du 24 août 2009, apprenez-en plus sur:
les
nominations de:
• Jacques Bouchard chez Transat.
• Nathalie
Fabien, Marysol Charbonneau et Johanne D. Ménard
au Groupe TVA.
• Patrick Duval à RDS.
• Pierre Gill à La Fabrique d'images.
Le
Devoir Représentants ventes publicitaires
• Le journal Le Devoir est à la recherche de deux représentants
publicitaires bilingues pour les secteurs du détail ainsi que
de l’économie/automobiles... [suite]
Pour
envoyer une offre d'emploi: emploi@grenier.qc.ca
La référence des professionnels depuis 17 ans
Diffusion sur Internet pendant 3 semaines
À
L'AFFICHE CETTE SEMAINE
Richard
Gervais décoré par la République de Maurice
Récemment,
Richard Gervais, président-directeur général de GGA
Communications et Consul de Maurice au Québec,
a reçu du Président de la République de Maurice la décoration
de Grand officier de l’Ordre de l’Étoile et de la Clé de l’Océan
Indien/Grand Officer of the Order of the Star and Key of the Indian
Ocean. Pour la première fois dans l’histoire de la République,
un étranger recevait cette très haute distinction; traditionnellement,
cet Ordre est remis à des citoyens de la République qui ont apporté
une contribution exceptionnelle au progrès de la nation. Le titre
de Grand Officier est le deuxième plus haut grade que l’on
puisse recevoir dans ce pays.
Le Président
de la République de Maurice, le Très Hon. Anerood Jugnauth;
Richard G. Gervais, Consul au Canada; et le Premier ministre,
Dr. l’Hon. Navin Ramgoolam, au Palais du Réduit.
Comment
fait-on du marketing touristique de nos jours?
Webtélé Parce
qu’une image vaut mille mots, on se lance aussi dans la webtélé.
Lonely
Planet, et Müvmedia
plus près de chez nous, ont ouvert la possibilité aux internautes
de mettre des vidéos ou de créer des blogues directement sur leurs
sites Internet. Dans Espadrilles
et champagne, produite pour La Maison de la France,
deux Québécois racontaient leurs péripéties de voyages. Aussi,
les internautes pouvaient suggérer des coins cachés du Canada
pour la série D’est
en Ouest, disponible sur le site de TV5 et en baladodiffusion.
Et Travel Alberta est derrière les aventures de Fred
dans les Rocheuses canadiennes, que l’on peut voir sur Espacecanoe
et Canoe.tv.
Transat
a nommé Jacques Bouchard (ex-Bell Canada, -SAQ, -attaché
de presse du Ministre délégué aux Transports du Québec, -Ville
d’Ottawa) chef, relations avec les médias. Il se joint ainsi à
l’équipe des Affaires publiques et communication de Transat.
Dans cette fonction, il agira comme principal point de contact
et porte-parole de Transat auprès des médias.
NOUVELLES
CAMPAGNES PUBLICITAIRES (cliquez sur les images pour visionner les pubs)
Vive
V !
V(anciennement TQS) a procédé la semaine dernière au
lancement de sa de sa nouvelle programmation mais aussi de sa
nouvelle image, qui a été conçue et étudiée en collaboration avec
Nolin BBDO. La station, qui sera guidée par la signature
«Laissez-vous divertir», aura comme mission d’offrir un nouveau
choix de divertissement, fondée sur la satisfaction des «plaisirs
coupables»: vice, vitesse, vedette, violence, etc. Dès le 31 août,
elle présentera toute sa programmation en haute définition et
son ambiophonique 5.1. La première grille de V comprend
30 nouvelles émissions dont 20 ont été produites ou adaptées avec
des vedettes et des artisans du Québec, ce qui représente, selon
Maxime Rémillard, coprésident et chef de la direction de
la chaîne, des investissements de plus de 50M$ dans la culture
et la création de plus de 300 emplois chez les producteurs indépendants.
La nouvelle image, développée par Nolin BBDO, sera déclinée
dans de courtes identifications animées (matin, jour, soirée et
fin de soirée). De plus, CC Média Communications a obtenu
le mandat de production de la publicité pour la campagne radio.
C’est Claude Doyon qui a realisé cette production radio
en ondes dans la majorité des stations au Québec.
L’agence
Brad a réalisé la campagne publicitaire et promotionnelle
d’Expo-Québec, qui a lieu cette année du 19 au 30 août
sur le site d’ExpoCité. Sous le thème «On se voit à Expo Québec»,
les publicités télévisées, radio et imprimées, les affiches ainsi
que diverses initiatives Web et interactives mettent en valeur
la grande variété d’activités offertes. Nouveauté cette année:
après 98 ans d’existence, Expo Québec fait évoluer sa marque
avec la technologie Bluetooth qui rendra le site mobile,
une première au Québec en événementiel. Pilotée par l’agence Brad
et développée par Piranha Agence Tactique, cette nouvelle
approche permettra de transmettre de l’information privilégiée
au public de manière non intrusive, contrairement au SMS. L’équipe
média de Brad récolte déjà de bons résultats sur Facebook:
à sa première semaine, Expo Québec se classe troisième
au Canada dans la catégorie «Engagement Ad» (composée de clics,
d’adhésion au groupe, etc.).
Über
communications a eu le mandat de développer et de produire
la campagne promotionnelle estivale pour les restaurants Pizza
Hut du Québec (Redberry Resto Brands). Depuis le 6
juillet, des messages télé sont diffusés dans les marchés de Montréal,
Sherbrooke et Trois-Rivières pour annoncer que cet été, les enfants
mangent gratuitement chez Pizza Hut.
Suivez
le rythme au Festival international de
musiques militaires de Québec
Chalifour
a conçu la campagne de la 11e édition du Festival international
de Musiques militaires de Québec (25 au 30 août) sous le thème
«Suivez le rythme!». La campagne est déclinée en affichage (bannières,
affiches, abris et panneau d'autobus), en imprimé (programmes
et journaux), sur Internet, en télévision et en radio.
Glade
appuie la Fondation du cancer du sein du Québec
S2B
Communications a conçu pour Glade une campagne publicitaire
intégrée comprenant un message télé de 30 secondes, cinq capsules
d’information, des publicités magazine et de la PLV. Misant sur
l’importance d’être bien entourée des ses proches lors d’un diagnostic
de cancer du sein, l’entreprise poursuit sa complicité avec Danielle
Bédard, survivante du cancer du sein et partenaire de Glade
au Québec depuis quelques années. La publicité sera diffusée sur
les ondes de TVA à compter du 7 septembre. Reprise dans
les magazines féminins, la publicité invite aussi les gens à se
procurer des bons de réduction Glade dans les magasins
participants. Ainsi, elle remettra à la Fondation du cancer
du sein du Québec 25 cents pour chaque coupon utilisé.
Volkswagen
donne des complexes
PALM
+ HAVAS a développé une campagne nationale pour la gamme de
véhicules TDI Diesel propre de Volkswagen Canada.
La stratégie créative de cette campagne illustre qu’en combinant
puissance, économie et propreté, la Jetta et le
Touareg TDI Diesel propre se comparent avantageusement
à la concurrence, celle-ci se sentant même «incomplète». L’offensive
se décline en Web, en imprimé et en deux messages télé. Un troisième
message suivra en janvier pour le lancement de la Golf TDI
Diesel propre.
«Bahhrrrhhha...»
PALM
+ HAVAS a développé une campagne originale pour la chaîne
de restaurants Quiznos et pour son nouveau sandwich au
poulet Baja, un sandwich d’inspiration tex-mex. L’offensive se
décline en affichage et en radio.
TANK
a conçu la campagne de lancement ainsi que celle de la programmation
pour le nouveau réseau NRJ du Québec. Utilisant l’imagerie
de la panthère, emblème du réseau partout dans le monde, cette
offensive se retrouve, entre autres, en affichage, sur le Web
et à la radio.
Nouvelle
campagne de TELUS dans l'Est du Québec
TELUS
profite du retour en classe pour présenter aux résidents de l’Est
du Québec son offre Internet Haute Vitesse. La campagne publicitaire,
conçue en collaboration avec l’agence TAXI Montréal sous
le thème «Question d’avoir réponse à tout», comprend des messages
radio, des annonces imprimées dans les hebdos et une circulaire.
Une enveloppe, insérée dans les publisacs, contiendra également
les outils essentiels pour la rentrée: un crayon, une règle, des
étiquettes et un aide-mémoire listant dix sites utiles pour aider
les élèves dans leurs devoirs. Pour communiquer aux parents l’importance
d’Internet comme outil d’apprentissage pour les enfants, l'agence
a choisi d’utiliser un lézard en forme de point d’interrogation
qui s’amuse à ponctuer une panoplie de questions variées dont
les réponses se trouvent évidemment sur Internet.
Ezi
a conçu pour 18 centres commerciaux Sandalwood du Québec,
la promotion «Deviens le héros de la rentrée». Pour mousser ce
concours en ligne, grâce auquel les participants peuvent remporter
une console Wii et un ensemble Guitar Hero
d’une valeur de 500$, l’agence a opté pour des affiches et des
autocollants de portes géants. Les intéressés ont jusqu’au 9 septembre
pour y participer.
Cliff
79 maintenant sur les tablettes de la SAQ
Mandatée
par Vincor Québec, Ezi a dû concevoir l’image
de marque d’un vin australien avec une signature sobre et moderne.
Le Cliff 79 rappelle les falaises sculptées par
le vent qui souffle dans les vignobles du sud-est australien.
