Molson
confie les campagnes publicitaires de ses grandes marques
québécoises aux agences BBDO et DraftFCB
Molson
a annoncé aujourd'hui que les campagnes publicitaires de
ses marques Molson Export et Molson
Dry seront désormais confiées respectivement aux
agences DraftFCB et BBDO.
Le
brasseur a décidé de rechercher de nouvelles agences créatives
et de renouveler l'approche publicitaire de ses marques
porte-étendard au Québec. Molson souhaite s'assurer
que ses produits continuent de faire vibrer les consommateurs,
en particulier durant cette période d'intense concurrence
commerciale. De plus, compte tenu du contexte économique
actuel, cette décision d'harmoniser le panel d'agences publicitaires
desservant les marques Molson constitue un choix stratégique
judicieux.
"Ces deux agences ont une feuille de route impressionnante,
explique Geoff Molson, vice-président Marketing de
Molson pour le Québec. BBDO et DraftFCB ont
démontré de grandes compétences stratégiques et créatives
et nous avons hâte de travailler avec ces agences pour continuer
à bâtir et à promouvoir notre portefeuille de marques extraordinaires",
ajoute-t-il.
DraftFCB
s'occupera donc désormais de la marque Molson Export,
en plus de conserver la responsabilité de Coors Light.
Pour Anne Fortin, vice-présidente et directrice générale
de DraftFCB, il s'agit d'une excellente nouvelle:
"Nous sommes extrêmement heureux de travailler avec Molson.
Le plus ancien brasseur du Canada a acquis une réputation
bien méritée pour le caractère innovateur de ses campagnes
publicitaires qui savent toucher, émouvoir et surprendre
les consommateurs. DraftFCB est impatiente de poursuivre
cette tradition avec Molson Ex."
Alain
Gignac, président-directeur général de BBDO,
ajoute: "Chez BBDO, notre objectif est d'assurer
le succès de nos clients grâce à un travail bien fait. La
marque Molson Dry possède déjà une forte identité
qui résonne bien auprès de sa jeune clientèle. Nous sommes
impatients de mettre notre souci obsessif du détail au service
de cette marque excitante pour concevoir un contenu créatif
qui élargira encore davantage son attrait pour les consommateurs."
Les
comptes Molson Export et Molson Dry
étaient auparavant confiés à l'agence Cossette. La
planification des communications des deux marques continuera
d'être gérée par Mediaedge:cia.
Dans
le bulletin-fax GRENIER AUX NOUVELLES
du 8 juin 2009, apprenez-en plus sur:
les
nominations de:
• Claudia Boies chez SVM.
• Alexandre
Trudeau
et Joe Younes chez BV! Media.
De
grands noms endossent le PN7 Québec
Pour
la deuxième année consécutive, la ville de Québec sera l’une des
villes hôtesses de l’événement international Portfolio Night,
qui se déroule le 11 juin. Cet événement, qui vise à donner une
visibilité aux jeunes talents émergents du domaine de la conception
publicitaire, du design et du multimédia, se déroule simultanément
dans plus de 20 villes à travers la planète. Portfolio
Night, présentée à Québec par la SOCOM, constitue
une occasion unique pour ces talents émergents de rencontrer des
directeurs de création chevronnés, de recevoir des conseils sur
leur portfolio et d’échanger avec eux sur le métier. De grands
noms de la région de Québec, comme Régis Labeaume, Josée
Verner, Louis Garneau et Marcel Aubut figurent
d’ailleurs dans une vidéo promotionnelle pour cet événement. PN7
Québec se déroulera au Musée de l’Amérique Française,
situé au 2, côte de la Fabrique, à compter de 17h.
Jet
Films respire la santé
Dans
un mouvement vert et santé, Jet Films a mis au défi son
équipe de venir travailler à vélo le mercredi 3 juin, participant
ainsi à l’opération
vélo-boulot organisée par Vélo Québec dans le cadre
des activités entourant la Féria du vélo 2009. Sept participants
ont relevé le défi (soit le tiers des employés), ceux-ci se méritant
un smoothie à leur arrivée et étant admissibles à un tirage d’un
certificat-cadeau chez Sports Experts. Ils ont ensemble
pédalé pendant 226 minutes, soit une moyenne de 32,29 minutes
chacun.
Jet
Films met au défi les membres de l’industrie des communications
de suivre le mouvement et propose même d’inciter, le 3 de chaque
mois, les gens à utiliser le vélo pour la période estivale. En
cas de pluie, l’événement peut simplement être reporté au lendemain.
Zetä
Production et ses photographes
collaborent à La Coupe Grenier
Zetä
Production ainsi que ses photographes Will Lew et May
Truong ont participé à la deuxième édition du tournoi de hockey
interagences La
Coupe Grenier en offrant généreusement leurs services
professionnels pour prendre les photos
de plus d’une centaine de joueurs et capturer les images nécessaires
à la réalisation de deux
scènes animées en stop motion. Pour le montage des portraits
à l’intérieur de cartes sportives, les services du photographe
Guillaume Simoneau ont aussi été requis. Cette carte de
hockey, conçue par lg2, affiche un look rétro pop de style
des années 70. De plus, les compositeurs, arrangeurs et musiciens
de Duberman ont revisité un air connu du groupe Numéro#
et créé une composition originale pour accompagner les images
des deux
clips en stop motion. REV13Films a assuré le travail
de postproduction.
Un
drôle d'établissement dans le Vieux-Port de Montréal
Depuis
la semaine dernière, un conteneur de marchandise a fixé sa résidence
sur le Quai des Éclusiers dans le Vieux-Port de Montréal. Ce conteneur,
lorsqu’ouvert, est un véritable restaurant avec cuisine et salle
à manger. Müvbox
est le nom donné à ce concept de restaurant portatif dont l’architecture
et le design intérieur ont été réalisés par Sid Lee Architecture
en collaboration avec la firme Ædifica. Inspiré de la «Push
Button House» d’Alan Kalkin, le Müvbox, un concept
de Daniel Noiseux, président de la chaîne Pizzaiolle,
pousse encore plus loin l’idée du conteneur transformable en utilisant
une approche de développement durable. En plus de donner une deuxième
vie aux conteneurs, les kiosques Müvbox sont tous autonomes
énergiquement et gèrent de façon responsable les déchets. Le premier
exemplaire Müvbox, qui sera en activité cet été, sera un
restaurant qui se spécialise dans le homard. Le restaurant-conteneur
sera ouvert jusqu’au mois de septembre.
Daniel Noiseux, président de la chaîne Pizzaiolle,
et fondateur de Müvbox.
Jean-François Bouchard (Sid Lee).
La
nomination de la semaine en photo
Julien
Demers-Arsenault, le réalisateur des animations de Dédé
à travers les brumes, s’est joint à l’équipe de Jet Films.
Il a aussi signé, entre autres, l’ouverture du film Tout est
parfait.
Chaque
lundi, voyez les plus récentes
productions publicitaires sur notre site.
NOUVELLES
CAMPAGNES PUBLICITAIRES (cliquez sur les images pour visionner les pubs)
Rogers
lance une campagne sur ses téléphones
HTC Dream et HTC Magic
Pour
souligner le lancement des premiers téléphones intelligents au
pays à utiliser le système d’exploitation Android, le HTC
Dream et le HTC Magic, Marketel a développé
pour Rogers une campagne qui mise sur le pouvoir du savoir
par le biais des applications Google. Une campagne contextuelle
d’affichage en abribus a été élaborée avec l’aide d’OMD.
La semaine précédant le lancement, un message télé de quinze secondes
annonçait l’arrivée prochaine du HTC Dream. Depuis, la
campagne s’est déclinée sur le Web, en imprimé, au cinéma et en
affichage.
Nouvelle
campagne de Loblaws pour Maxi et Maxi & Cie
PALM
+ Havas a créé pour son client Loblaws une nouvelle
campagne dans le cadre de la plus récente offensive publicitaire
des bannières Maxi et Maxi & Cie. Cette campagne
dévoile les conséquences d’épargner de façon massive avec plus
de mille façons d’économiser chaque jour. Avec ses quatre messages
télé de 30 secondes ainsi qu’un volet complémentaire de trois
messages télé de dix et quinze secondes, la campagne met de l’avant
les multiples programmes de bas prix de Maxi et Maxi
& Cie.
Treizième
épisode du «Gros bon sens» de Nissan
TAM-TAM\TBWA
et Nissan lancent, à compter du 8 juin, la 13e épisode
de la campagne du «Gros bon sens». Dans ce dernier message, l’équipe
de Nissan se frotte à nouveau au «Gros bon sens» pour illustrer
tous les mérites de la berline Altima.
Allez-y
allégrement avec Allégro
orangetango
a créé la communication multiplateforme de la gamme de fromages
allégés et à valeurs ajoutées Allégro. Le mandat de l’agence
comporte plusieurs activités telles que la refonte des emballages
et du site Internet, la stratégie de placement média et de relations
publiques ainsi que la campagne publicitaire en ondes sur Météomédia,
The Weather Network et en affichage dans le réseau Zoom
Média.
Nouvelle
campagne d'image de plan B
Laboratoires
Paladin a lancé sa plus récente campagne d’image pour plan
B, la pilule du lendemain. Conçue par TAXI Montréal,
la campagne rappelle aux jeunes femmes qu’en cas d’accident contraceptif,
elles peuvent toujours compter sur plan B pour prévenir
une grossesse non désirée. La campagne a pour objectif d’accroître
la notoriété de plan B et de positionner le produit
comme «sauveur du lendemain». La campagne joue sur l’ironie en
offrant la possibilité de télécharger une police de caractères
originale en spermatozoïdes, créée par TAXI. C’est cette
même police qui est utilisée pour les imprimés et la campagne
interactive. Il est possible de la télécharger à planb.ca.
La campagne intégrée comprend de l’affichage extérieur (médias
sur les campus, restaurants, bars et boîtes de nuit à Toronto),
vidéo 3D (YouTube et VideoEgg), affichage électronique (Zoom,
NewAd, stations de métro à Toronto), bannières interactives standard
et enrichies au Canada, anglais et français ainsi que la police
de caractères en spermatozoïdes et écran de veille plan
B à télécharger.
T'aimerais
pas mieux être à ma place?
Pour
sa plus récente campagne publicitaire, Prémont Harley-Davidson
a choisi de s’annoncer avec des panobus arrières de Métromédia
Plus. Les panneaux se retrouvent sur les autobus des différents
réseaux de transport en commun de la région de Québec. Prémont
Harley-Davidson joue la carte de l’humour en utilisant le
message «T’aimerais pas mieux être à ma place?».
Le
Cirque du Soleil s'expose à Baie-Saint-Paul
orangetango
et Bosses design signent la scénographie de l’exposition
«Artisans du rêve. Costumes du Cirque du Soleil», qui est présentée
jusqu’au 12 octobre au Musée d’art contemporain de Baie-Saint-Paul.
Cette exposition, une réalisation du Cirque du Soleil sous
la Direction de l’action culturelle, Service citoyenneté,
invite les spectateurs à visiter les coulisses des ateliers de
costume du Cirque.
Nouvelle
image du Complexe Les Ailes
Le
Complexe Les Ailes amorce sa transformation en se positionnant
comme la nouvelle destination mode du centre-ville. Cette démarche
se reflète dans la nouvelle image et également avec l’arrivée
de nouvelles boutiques très tendance telles que Forever XXI
(www.forever21.com),
qui ouvrira ses portes en première québécoise au Complexe Les
Ailes. L’agence Les Évadés a élaboré un nouvel environnement
inspirant et a fait appel à l’illustrateur suédois Mikael Kangas,
représenté par Anna Goodson Management, qui a produit une
série d’illustrations qui enrichissent la personnalité du Complexe
et créent une ambiance de magasinage exclusive.
Shilvi
annonce le début des travaux au Children
Le
personnage pour enfants Shilvi est la vedette de la nouvelle
campagne de la Fondation de l’Hôpital de Montréal pour enfants
(Le Children). Visage de ses communications depuis maintenant
trois ans, Shilvi annonce cette fois le début des travaux
de construction du nouvel hôpital. Réservoir est à l’origine
de Shilvi dans les communications du Children. En
plus de la présente campagne publicitaire, l’agence a conçu et
produit à l’intérieur de l’Hôpital deux murs de reconnaissance
qui soulignent également les dons amassés par la campagne de financement
pour ce nouvel hôpital.
Début
de l'exposion photographique
Place Ville-Marie: Quand Montréal s'éleva
Le
vendredi 5 juin avait lieu le lancement officiel de la plus grande
rétrospective de l’histoire de Place Ville Marie: l’exposition
photographique Place Ville Marie: Quand Montréal s’éleva.
Cette exposition, réalisée par bleublancrouge, est la première
d’une série d’initiatives qui culminera avec la célébration des
50 ans de Place Ville Marie en 2012 et reconfirmera la
place de cette icône dans le cœur des Montréalais. L’exposition
est un témoignage émouvant, instructif et historique rendant hommage
à un projet immobilier sans précédent dans l’histoire du Québec.
Ainsi, l’exposition, qui s’étend dans toute la galerie commerciale,
raconte les grands moments de Place Ville Marie, depuis
ses premières maquettes jusqu’à ses grands événements, en passant
par sa construction et son inauguration. Cette revitalisation
se déploie également à travers une nouvelle identité de la marque
développée par bleublancrouge.
Recycler,
ça rapporte au Marché Central
SGM
a imaginé et orchestré pour le compte du Marché Central
une campagne intitulée «Recycler, ça rapporte!». Cette opération,
qui s’est déroulée du 14 au 28 mai, avait pour but d’encourager
le changement des pratiques de consommation des clients et de
favoriser ainsi la protection de l’environnement. Plusieurs actions
concrètes étaient proposées dans le cadre de cet événement qui
a mobilisé plus de 2000 citoyens: une opération de recyclage (piles,
portables, lecteurs MP3, etc.), une distribution de plus de 500
fleurs et de plants d’arbres, des ateliers sur le recyclage et
le compostage ainsi que le concours «Recycler, ça rapporte!» grâce
auquel les consommateurs pouvaient gagner des certificats-cadeaux
et un composteur domestique.
Suite
de la campagne radio de Canac-Marquis Grenier
Trois
nouvelles exécutions s’ajoutent à la campagne radio «publicités
usagées» de Canac-Marquis Grenier réalisée par lg2.
La campagne positionne cette chaîne comme un leader au niveau
des meilleurs prix. Canac-Marquis Grenier a récemment ouvert
une 17e succursale située à Trois-Rivières (secteur Cap-de-la-Madeleine).
La campagne est présentement en ondes à Québec, Saguenay, Trois-Rivières
et Sherbrooke.
Une
auteure-compositeure-interprète qui oublie ses paroles...
Le
dimanche 31 mai avait lieu La marche de la mémoire Rona
de la Fédération québécoise des sociétés Alzheimer. Pour
l’occasion, l’agence Marketel avait orchestré un stunt
publicitaire en partenariat avec les stations de radio CKOI
et CIME. En temps de programmation, les radios ont mis
en ondes une version «trafiquée» de la chanson «Guerre de 3 ½»,
de la porte-parole Viviane Audet. Cette version simulait
l’oubli des paroles de la part de l’auteure-compositeure-interprète
de sa propre chanson. Par la suite, c’est l’animateur en ondes
qui avait pour mandat d’informer les auditeurs sur la marche.
