Nos
bureaux sont fermés du 22 décembre au 6 janvier inclusivement.
De
retour le 7 janvier pour le prochain bulletin du 14 janvier
2008.
À
compter du 22 décembre, tous les inscrits au Grenier
Espresso (en date du 14 décembre) pourront voter
pour leur carte électronique favorite dans le cadre
de la XVe édition des GRENIERS D'OR.
Dans le
bulletin-fax GRENIER AUX NOUVELLES
du 17 décembre 2007, apprenez-en plus sur:
•le concours de la Relève publicitaire de l'AMM-PCM
qui est à la recherche d’un annonceur;
•l’experte en média Sylvie Lalande qui lance en solo
Solutions Média;
les
nominations de:
•Jean Mongeau à Télé-Québec;
•Nicole Delorme et Gérald Paquette
à l'OQLF;
•Éric Boucher chez akufen.
Toutes
les cartes et autres pièces reçues à l'occasion de la période
des fêtes ont automatiquement (et sans frais) été
inscrites à notre concours.
Du
nouveau côté cartes électroniques
Une innovation cette année: pour la catégorie des
cartes électroniques, un jury de spécialistes a été
mis sur pied par Guillaume Brunet (www.guillaumebrunet.com),
directeur Marketing - Médias numériques chez Transcontinental:
Yannick Manuri, Espresso Interactif (www.espresso-interactif.com)
Mathieu Bélanger, K3 Média (www.k3media.com)
Sébastien Leblanc, Virus Marketing (www.marketingjeunesse.com)
Ces quatre blogueurs ont déterminé les finalistes
dans cette catégorie.
De plus, leurs votes seront combinés à part égale
avec ceux des inscrits à notre Grenier Espresso
afin de déterminer les lauréats.
La
catégorie des cartes électroniques est présentée par
le blogue COMPAS (www.le-compas.ca),
la source d’information des médias numériques de Transcontinental.
Paul O. Gauthier de lg2 sera le parrain de la
15e édition. Il s'adjoindra certains membres du célèbre
Major Cool Club qui participent au jugement
depuis le début et recrutera 15 experts en création pour
déterminer les gagnants.
GRENIER
DE LA RENOMMÉE
À
l'occasion de la 15e édition de notre Concours de
cartes et souhaits des fêtes, nous vous présentons
une rétrospective des Grands prix GRENIER D'OR toutes catégories
des 14 premières éditions.
Nouveau
panneau d'affichage au centre-ville d'Impact Media
Impact
Media a implanté un nouveau panneau d’affichage au centre-ville,
sur la rue Bleury, muni d’une murale grand format de 42’ x 40’
en fond. Ce projet a été réalisé en collaboration avec son client
Essilor et l’opticien Tris Coffin de la Place Ville-Marie.
La bannière a été imprimée par Impact Image Solution, une
division d’Impact Media.
Info: Stéphane Campana, 514-334-9977, p. 223.
Entrevue:
Identica Branding & Design
Selon
nos plus lointains souvenirs du milieu publicitaire au Québec,
les dirigeants de Cossette ont été les premiers à prononcer
le mot «convergence» pour leurs clients en communication-marketing
et design. Ce n'est donc pas étonnant qu'après l'acquisition de
la réputée firme anglaise Identica Branding, l'agence québécoise
ait préféré adopté ce nom plus descritif des services offerts
à sa clientèle pour remplacer le nom «Graphème» et ainsi mettre
en pratique cette approche communicationnelle maintenant familière
à tous. Une récente rencontre avec les nouveaux dirigeants de
la division nous a permis de dévoiler et d'apprécier plusieurs
de ses mandats.
Barbara
Jacques et Benoît Bessette
Benoît
Bessette est à la barre d'Identica depuis avril dernier
à titre de vice-président directeur général. Il a oeuvré au sein
de l'agence depuis 1994 où il a, entre autres, dirigé l'ensemble
des mandats de communication confiés par Bell à Cossette
au Canada. Il est secondé par Barbara Jacques au poste
de vice-présidente, directrice de création depuis le mois de mai.
Cette dernière compte plusieurs années d'expérience au sein d'importants
studios de design tels Claude Plante et associés, Marketel, Cossette,
Goodhue et Nolin.
Le
comité de direction d'Identica est complété par les personnes
suivantes: Nathalie Houde, vice-présidente, planification stratégique; Alexandre Maier, vice-présidente, groupe-conseil; Louis Dorval, directeur de la production; Marie-Josée Roux, directrice du studio; Claire Valiquette, directrice de la réalisation.
Identica
compte une soixantaine d'employés, dont 25 en création, incluant
14 d.a. qui servent autant les clients du Groupe Cossette
qu'une clientèle développée par la division elle-même (environ
50-50) et qui réussit à servir les très grandes entreprises, les
moyennes entreprises et des organismes aux budgets beaucoup plus
modestes, comme en font foi ses travaux pour Postes Canada,
AbitibiBowater, Fruits & Passion, La Fondation
Enablis de Charles Sirois, la marque de vêtements Lolë,
Coca-Cola, Molson, Corbis, Le Tour de
l'Île, le TNM et le Théâtre d'Aujourd'hui.
Exemples
de quelques réalisations:
Pour Postes
Canada: logo du programme de commandite de l'Équipe canadienne
de ski acrobatique et la publicité de ce programme dont nous
reverrons des éléments cet hiver.
À la suite
de la fusion des deux importantes entreprises du secteur forestier:
création de l'identité et développement des outils de communication
d'AbitibiBowater autant pour sa clientèle que ses employés.
Pour
Fruits & Passion, une entreprise québécoise présente
dans 11 pays avec une centaine de magasins et 2500 points de vente,
Identica a créé le logo de l'entreprise et un visuel mural
d'ambiance au coloris grandiose ainsi que des animations sur la
même thématique pour les écrans HD en place dans tous les magasins.
«KOI
de 9 CHEZ LES JEUNES» - PAR VIRUSMARKETING.CA
Blogue sur le marketing jeunesse
Les enfants prescripteurs (1/2) La vérité sort de la bouche des enfants
Pour
aller chercher l’adulte comme client, il vaut parfois mieux s’adresser
à l’enfant. Celui-ci exerce une influence considérable auprès
de ses parents dans tous les achats de la maison.
L'influence
des enfants auprès de leur parent est très importante. En effet,
ils influenceraient pour près de la moitié des choix et achats
familiaux. Une étude réalisée par BVA pour la chaîne Fox
Kids révélait que les enfants donnaient leur opinion sur un
grand nombre de produits, même ceux qui ne les concernent pas,
comme la décoration et les automobiles. Conscient du phénomène,
le slogan de la campagne Peugeot 806 était «La voiture
que les enfants recommandent à leurs parents».
Jean
Mongeau (ex-OSM, -Banque nationale, -TQS, -Radio-Canada)
a été nommé directeur général des ventes, du financement
et du marketing de Télé-Québec. Cette nomination
fait suite au départ de Claude Dufault à la
retraite.
Chaque
lundi, voyez les plus récentes
productions publicitaires sur notre site.
NOUVELLES
CAMPAGNES PUBLICITAIRES (cliquez sur les images pour visionner les pubs)
Les
émissions jeunesse d'autrefois de retour à l'écran
à ARTV
ARTV
vient de lancer un message publicitaire afin de promouvoir «La
Boîte à souvenirs». Cette nouvelle case télé, qui fera renaître
Bobino ainsi que de nombreuses autres émissions
jeunesse d’autrefois, sera diffusée pendant 17 semaines sur ses
ondes. Pour l’occasion, ARTV a bénéficié de la collaboration
exceptionnelle de Kim Yaroshevskaya, Fanfreluche
en personne. Aux côtés de Bobino, «La Boîte à souvenirs»
permettra de retrouver des émissions qui ont marqué la télé de
Radio-Canada: Picolo, La ribouldingue,
Le pirate Maboule, le Major Plum Pouding,
Sol et Gobelet, Grujot et Délicat,
Picotine, Marie Quat’ Poches sans
oublier Fanfreluche. Le message sera diffusé sur
les ondes de Radio-Canada ainsi que sur ARTV.
Nouvelle
campagne de Recyc-Québec
Réalisée
pour la société d’État Recyc-Québec et le Centre de
services partagés du Québec, Cartier communication
a conçu une campagne publicitaire qui fait de «CONSIGNÉE» une
appellation sous forme de marque de commerce faisant partie de
la vie quotidienne. La campagne, qui comprend de la télé et de
l’imprimé, vise à inciter les consommateurs à rapporter tous les
contenants «Consignée Québec», en toutes circonstances. L’agence
a adopté pour cette campagne une stratégie multimédia qu’elle
a développée en partenariat avec TVA et Quebecor Media.
Après un prélancement dans le cadre du bulletin de nouvelles,
un message télévisé de 30 secondes et un panneau de commandite
de 15 secondes seront diffusés du 17 décembre 2007 au 27 janvier
2008. Aussi, le chroniqueur vert François Tremblay appuiera
la campagne par le biais de ses interventions dans Salut,
Bonjour!. Le volet télévisuel sera complété par l’imprimé
dans 24 heures, ICI Montréal, 7
jours, Star Système, TV Hebdo/TV 7
Jours en plus de bannières sur le site Canoe qui
permettront de visiter un microsite interactif.
Le
Zoo de Granby ouvert cet hiver
En
grande première cette année, le Zoo de Granby ouvrira ses
portes cet hiver, à compter du 23 décembre. Pour promouvoir cette
nouvelle au public cible principal, les familles, l’agence de
publicité Merlicom a conçu une campagne comprenant télé (film
d’animation de 15 secondes), radio et imprimé.
Centraide
Québec lance sa campagne annuelle de financement
Centraide
Québec a récemment procédé au dévoilement de sa campagne annuelle
de financement sous une note humoristique conçue et réalisée par
Idécom Consultants Marketing au nouveau Palais Montcalm
de Québec. Centraide a profité de cette soirée pour dévoiler
ses deux nouveaux messages télé «MERCI».
Plus
de précision avec les bâtons Warrior
Bleublancrouge
a lancé une nouvelle offensive pour les bâtons de hockey Warrior,
qui sont notamment ceux d'Alex Kovalev. Cette fois, c’est
aux gardiens que l’agence s'attaque avec une campagne imprimée
axée sur la précision. La publicité sera diffusée cet hiver au
Canada dans différents médias spécialisés.
Gagnez
le Chalet Bleue pour le Jour de l'An
Labatt
Bleue, en collaboration avec Couche-Tard, propose de
nouveau cette année son concours pour gagner le Chalet Bleue
du Jour de l'an. La promotion est communiquée sur les
ondes d’Énergie, via une campagne d’affichage extérieur et une
série d’outils promotionnels développés par BBDO Montréal.
Le concours se termine le 21 décembre.
Belle
initiative de TAXI envers les itinérants
TAXI
a lancé le projet 15 Below, qui se veut un engagement symbolisant
le dévouement de l’agence aux idées qui entraînent des changements.
La première initiative de 15 Below a été de créer, confectionner
et distribuer aux itinérants un manteau isotherme, léger, imperméable
et rempli de poches. Une fois ses poches bourrées de papier journal,
le manteau aide la personne qui le porte à se protéger du froid.
C’est Steve Mykolyn, directeur de création chez TAXI
Toronto, qui est à la tête de cette initiative. Il a travaillé
au concept, à l’esthétique et au design du manteau avec la designer
canadienne Lida Baday. Plus tard durant la saison, les
manteaux 15 Below seront donnés à des sans-abri au Canada
et aux États-Unis. Pour plus de détails: www.projet15below.org.
La designer
Lida Baday
Fruits
& Passion fait confiante à lg2boutique pour sa campagne
des fêtes
Fruits
& Passion a choisi lg2boutique pour l’ensemble de ses
communications des fêtes. Deux gammes d’emballages (gamme Fruitée
et gamme Ambiance des fêtes) ainsi que la création des
communications en lieu de vente faisaient partie du mandat.
Nouvelle
boutique concept de Reebok à Montréal
Reebok
a inauguré la semaine dernière sa première boutique concept au
Canada située au 1480, rue Sainte-Catherine Ouest à Montréal.
La soirée d’inauguration, à laquelle ont pris part des personnalités
du monde artistique et sportif québécois, était l’occasion pour
Reebok de célébrer les athlètes et les porte-étendards
de la marque, ainsi que de présenter ses nouvelles collections.
Pour l’occasion, l’agence de proximité P2P a conçu une
opération intégrée visant à attirer la clientèle à la nouvelle
boutique. Afin de positionner cette destination comme point de
vente distinctif, l’agence a développé une signature unique: Reebok
Montréal. Le programme comprenait notamment un habillage extérieur
de la boutique, une campagne d’affichage sauvage au centre-ville
ainsi qu’une publicité dans les journaux Métro,
Hour et Concordian, journal de l’Université
Concordia. En outre, une escouade tactique de 30 agents a
parcouru les rues du centre-ville pour faire la distribution de
plus de 30 000 bracelets sportifs Reebok.
Vidéotron
fait la promotion de la vigilance sur le net
Vidéotron
a mandaté P2P pour la conception et la réalisation de la
tournée «Vigilance sur le net», une campagne de sensibilisation
qui vise à informer les parents et leurs jeunes de 11 à 17 ans
des dangers qu’ils peuvent rencontrer sur Internet et surtout,
des moyens qu’ils peuvent prendre pour s’en protéger. Antoine
Mongrain (coanimateur de R-Force sur Vrak.TV) est le
présentateur de cette tournée et Denis Talbot (M. Net sur
MusiquePlus) est l’expert en sécurité informatique et répond
aux questions des participants en direct grâce à une webcam. Au
cours du mois de novembre et décembre, la tournée a visité des
écoles des régions de Gatineau et Sherbrooke et rencontré près
de 4000 jeunes. Info: www.vigilancesurlenet.com/tournee.
Campagne-choc
de Cossette pour Avocats sans frontières Québec
À
l’occasion de la Journée internationale des droits de la personne
qui est célébrée chaque année le 10 décembre, Cossette Communication-Marketing
a conçu, à titre gracieux, une campagne-choc pour épauler la cause
d’Avocats sans frontières Québec (ASFQ). Cette organisation,
dont la mission est de sauver des vies ou d’améliorer les conditions
de vie de gens d’autres pays dont les droits sont bafoués, souhaite
recruter 500 nouveaux membres et amasser 100 000$. Pour l’occasion,
Cossette a conçu 1000 sacs contenant chacun l’une des trois
pièces à conviction («roche», «riz», «corde») et sur lesquels
on décrit de manière percutante comment le travail d’ASFQ
fait une différence. Ces sacs sont acheminés à des avocats, des
étudiants en droit, des représentants dans la communauté juridique,
des intervenants politiques et sociaux ainsi qu’aux principaux
médias québécois. De plus, l’agence a conçu trois annonces imprimées,
illustrant trois autres pièces à conviction, qui sont publiées,
d’octobre à décembre dans le Journal du Barreau
qui a offert l’espace publicitaire.
Le
Chili à l'honneur au Festival Montréal en Lumière
Pour
célébrer sa neuvième édition, le Festival Montréal en Lumière
a choisi le Chili comme pays d’honneur. À cette occasion et à
titre de communicateur officiel de Wines of Chile pour
le Québec, orangetango est responsable du mandat de commandite
de son client dans le volet «Les Plaisirs de la table». Le Chili
pourra ainsi faire partager la qualité de ses vins avec la présence
de 12 des plus grandes Maisons de vins chiliennes. Pour ce faire,
orangetango veille à la présence et à la bonne intégration des
Maisons en appuyant toutes les actions de relations publiques
et publicitaires tant à travers le guide officiel des «Plaisirs
de la Table», qui réserve au Chili sa double page centrale, que
lors de toutes les déclinaisons promotionnelles.
Lancement
du Guide Restos Voir 2008
L’agence
Amen a réalisé une campagne pour promouvoir le Guide
Restos Voir 2008. Celle-ci comprend de l’affichage sur
les panneaux Panoramik, du magazine (Elle
Québec, Coup de Pouce édition de janvier)
ainsi que du journal (Les Affaires et Voir).
Les panneaux Panoramik choisis (propriété de Diffumag)
sont situés au-dessus des présentoirs de distribution des journaux
gratuits notamment dans les épiceries et les pharmacies.
Ezi
signe la nouvelle étiquette du vin Comtes de Rocquefeuil
L’agence
Ezi a signé la nouvelle étiquette du vin rouge français
Comtes de Rocquefeuil, maintenant sur les tablettes de
la SAQ.
Nouvelle
campagne de
l'Association des concessionnaires BMW du Grand Montréal
Afin
de promouvoir le système de traction intégrale xDrive disponible
sur plusieurs modèles BMW, l’Association des concessionnaires
BMW du Grand Montréal, conjointement avec l’agence lg2,
a conçu un message radio, en français et en anglais.
