Patrick Beauduin nous livre quelques observations

La performance canadienne: une bonne leçon
Le v.-p. Création de Blitz (div. de Cossette) n'en est pas à sa première visite à Cannes. Le succès des pubs canadiennes le réjouit et il nous signale qu'elles ont frappé fort car elles sont toutes porteuses d'un concept universel, sans référence aucune aux origines canadiennes. Voilà une bonne leçon à retenir et à continuer de mettre en pratique pour obtenir du succès à Cannes.

Pour certaines pubs qui ont obtenu moins de succès, quelques-unes auraient gagné d'être ''packagées'' (préparées/présentées) en fonction de Cannes et de son jury multiethnique, dont la langue anglaise est le seule point en commun.

La performance en imprimé et en affichage: une catastrophe L'absence totale du Québec et du Canada du palmarès des Lions dans la catégorie imprimée et affichage découle, selon Patrick, d'un manque de rigueur dans l'exécution et la présentation technique des pièces, car nos concepts sont remarquables mais ratent leur effet à cause de leur présentation déficiente.

Le party du Canada ou un 24 juin en anglais ''only''
Malgré la présence d'une trentaine de Québécois sur une centaine de Canadiens présents, pas un mot de français n'a été prononcé par les organisateurs de cette rencontre annuelle qui se veut une occasion de rassemblement à conserver. Pour ce faire, des ajustements sont suggérés par plusieurs membres de la délégation québécoise. Surtout quand l'événement se déroule la journée de la Saint-Jean!

Le Grand Prix: ''Mountain'' de Playstation 2 par TBWA/Londres
Une centaine de milliers d'humains se bousculent pour former éventuellement une montagne plus haute que les gratte-ciels de la ville. Chacun tente d'atteindre le sommet pour y savourer sa victoire quelques instants avant de se faire déloger aussitôt la gloire acquise. La pub est signée: Fun, anyone? PlayStation2 Play the world online.

Patrick Beauduin n'a pas été surpris par ce choix du jury, mais il n'est pas pour autant d'accord avec celui-ci. Cela ce justifie selon lui par une forte tendance qu'il a remarquée cette année à Cannes où de nombreuse marques et leur agence font appel à des mouvements de foule où l'on semble vouloir convaincre le public d'adhérer à ce qui se voudrait même l'évocation de mouvements sociaux. Patrick nous promet de développer ce thème, de retour à Montréal.

Par ailleurs, il déplore la vague de fond qui sévit à Cannes d'année en année où l'humour règne en Roi Lion, alors que les bonnes pubs à forte charge émotive sont délaissées au profit d'une simple ''joke'' facile.

Des conférences de calibre mondiale à ne pas manquer
Patrick termine ses observations en mentionnant qu'une vingtaine de conférences offertes par des sommités de la pub internationales sont extrêmement populaires chez les festivaliers qui en ressortent avec une multitude d'information à partager et à mettre à profit de retour au bercail.

Patrick Beauduin
Vice-président Création
Blitz

Premièrement, nous remarquons que les idées gagnantes doivent être vraiment recherchées. On ne parle même pas de second niveau, mais d'une dimension de l'imaginaire que l'humain arrive rarement à atteindre.

Aussi, les gens des autres pays, surtout les Asiatiques (Japon), ont une rigueur exemplaire. Nous avons remarqué à travers les pièces gagnantes la popularité de ce que nous appelons au PCM "l'Innovation média". Ici, on joue beaucoup avec le contexte, l'emplacement et/ou le support média. Par exemple, le grand gagnant, Adidas (agence TBWA Japon) dans la catégorie Billboard Large Format, était constitué d'humains suspendus sur un panneau jouant un véritable match de soccer.

Carl Grenier: "Je crois que Montréal est une ville parfaite pour en faire une plaque tournante du monde des communications. Montréal se qualifie pour ce genre d'événement. Nous avons tout les ingrédients, le talent... C'est une question de mobilisation et d'intérêt de notre industrie et de sa relève."

Nicolas Massey: "Je crois que la création actuelle du Québec ne repousse pas assez ses limites. Nous devons provoquer intelligemment. Il faut cesser d'être guidé par nos premiers flashs et se creuser la tête pour dénicher l'idée parfaite, car elle existe autant dans la tête des Brésiliens, des Japonais, des Londoniens que dans celle des Québécois."

En terminant, ce que nous retenons de notre séjour, c'est que la recette publicitaire du succès est toujours la même: la simplicité dans les idées et la volonté de surprendre ceci dans tous les départements d'une agence, pas juste celui des créatifs. Se plonger dans l'univers mondial et côtoyer les meilleurs nous donnent toute une motivation. À nous maintenant de faire nos devoirs.

Nicolas et Carl
AMEN.

My boss went to Cannes

Gilles Dusablon, v.-p. création de Marketel, nous a confié qu’il revenait changé, content, motivé par ses «pierres tombales» qui ont fait la «Short list», mais quelque peu déçu que le MSSS n’ait pas remporté de Lion. Chose certaine, il est tout enthousiaste de son premier séjour à Cannes et espère y retourner avec les membres de son équipe dès l’an prochain. Ceux-ci recevront un nouveau message genre «My boss went to Cannes» qu’il développera dans un texte à venir que nous publierons sur notre site Web, avec sa permission.

Mes impressions sur le Press and Poster
J'ai été très impressionné de la qualité des pièces retenues dans la shortlist. Tout est bon. Deux choses caractérisent les pièces selectionnées: l'universalité de l'idée et son intelligence. Lorsque tu regardes la sélection, il n'y a plus de frontières. On se ressemble bien plus qu'on est différents. Difficile de dire de quel pays venait le print. La direction artistique est évidemment impeccable et l'intelligence du concept, à vous réveiller d'une nuit trop courte.

Les prints du Québec qui ont été sélectionnés étaient tout a fait à leur place dans cet environnement. Félicitations aux concepteurs de la campagne "Pierres tombales" du MSSS pour la lutte contre le sida et la campagne Henri Vézina lors de la dernière élection.

Je vous souhaite de voir cette fabuleuse demonstration de savoir-faire en print et poster.

Gilles Dusablon
Vice-président Création
Marketel