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Chaque
semaine, en collaboration avec le site du Festival
international de la publicité, un créatif du Québec commente
cinq pubs issues des Archives des Cannes Lions Showcase telles que
choisies par un créatif mondial.
Cette
semaine: Richard Leclerc de Commando Création
commente des pubs de l'Angleterre.
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| Il
est 18h. L'heure de l'apéro sur la Côte d'Azur. Je me sers donc
un Ricard sur glace, pour me mettre dans l'atmosphère de la
Croisette… D'abord, je l'avoue, je suis un fan inconditionnel
de Cannes et tout particulièrement de la publicité britannique.
Même si les Anglais présentent beaucoup moins de messages que
les Américains au concours, ils sont toujours bon deuxième.
Si on calcule la moyenne de messages qui remportent des Lions
en proportion du nombre présenté, les Brits sont les grands
gagnants!
On
pourra dire tout ce qu'on voudra de ce
concours, de ses membres de jury
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partiaux,
de la prédominance anglo-saxonne… les Anglais sont très bons. Surtout
à cause de leur humour. C'est aussi vrai dans la pub que dans le reste.
Ils rient d'eux-mêmes comme peu de peuples savent le faire. L'humour
est d'ailleurs un ingrédient très apprécié par les publicitaires présents
au festival. Il faut le voir et l'entendre pour le croire. Les cinq
pubs sélectionnées par David Droga, directeur de création de Saatchi
& Saatchi à Londres, ne font pas exception.
Avec
le message Blob
réalisé par Lowe Lintas pour Reebok, on replonge dans le célèbre
Everything You Always Wanted to Know About Sex, de Woody Allen.
À la place du sein géant imaginé par Allen, c'est un immense bedon
qui poursuit le coureur chaussé de Reebok. Une véritable poursuite
digne des thrillers hollywoodiens, avec cascades invraisemblables
et une finale spectaculaire où le bon l'emporte sur le méchant.
À noter le côté irrévérencieux si cher aux ados - le rot dans l'ascenseur.
Le meilleur, quant à moi, de la sélection. Lion d'argent.
Le
message Bear
de Leo Burnett nous entraîne dans la parodie des très sérieux documentaires
portant sur la vie des animaux. Une caméra éloignée observe la scène,
complétée par le propos très posé du commentateur, à la Charles
Tisseyre, animateur de Découverte. Puis c'est le délire, avec l'apparition
du personnage qui veut voler la prise de l'ours qui se défend fort
humainement. Un coup bas met fin au combat et c'est la victoire
de la fraîcheur, pour le bénéfice du produit, Red Salmon. Lion d'or.
David
Droga propose, dans sa sélection, le message Football
qu'il a conçu, avec son équipe, pour Monster.com. Ici encore, de
l'humour et de la dérision. Dans un match de football, le gardien
de but voit son patron s'échapper avec le ballon. Angoisse. Le laissera-t-il
marquer, passant alors pour un têteux, ou fera-t-il l'arrêt, au
risque de lui déplaire? Mais quand le nouvel employé intercepte
le jeu, le questionnement est encore plus grand. Une voix intérieure
le pousse à agir. Dès que le patron se relève, il s'élance pour
le frapper, causant ainsi sa propre perte et l'obligation de se
chercher un nouveau job. Lion de bronze.
J'ai
déjà atteint mon quota de mots. Ça tombe bien, parce que j'avais
peu à dire sur les deux autres messages [4]
[5].
J'ai beau aimer la pub britannique, je ne suis pas obligé de tout
apprécier!
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