Rétablissons
les faits: Utiliser des bébés en publicité, c’est gagnant! (13-01-2003)
D’où
vient la croyance? Qui ne peut s’attendrir devant la pureté,
la naïveté ou la beauté des bébés? A en croire l’utilisation qu’on
en fait en publicité, il ne doit pas avoir beaucoup d’insensibles.
Au-delà des catégories naturelles comme celles des couches ou
des films photos, la présence des jeunes enfants touche des catégories
aussi diverses que l’alimentaire ou l’automobile.
Et
les données, elles? Selon les différents post-tests publicitaires
que nous avons menés au fil des années. il semble que l’utilisation
de bébés a aussi ses revers. En effet, bien que l’appréciation
soit généralement positive (pour ne pas dire excellente), l’attribution
correcte du commanditaire au message est moins facile pour les
messages «bébés». Les jeunes enfants volent souvent le spectacle
à la compréhension. Comme si la vision de bébé rendait gaga.
