Grenier aux Nouvelles

CONVERGENCE ET CRÉATIVITÉ MÉDIA

Le Saint-Bâton / Sher-Wood (RDS)

Réseau pour un Québec famille (TVA)

Lisez le texte d'Odile Rivard du Groupe TVA publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 31 mai 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

Budweiser 4 (Radio-Canada)

Lisez le texte de Dominic Venne de Radio-Canada publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 24 mai 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

Gagnant à vie (Astral Media Mix)

En mars dernier, Loto-Québec et Astral Media Mix ont, pour une troisième année, réalisé une promotion d’envergure pour l’édition spéciale de la loterie «Gagnant à Vie» avec NRJ. Ce concours était intégré dans Les Grande Gueules où un grand gagnant a été dévoilé en direct dans le cadre d’une émission spéciale Loto-Québec. Pour participer à la promotion Gagnant à Vie NRJ, les auditeurs devaient se procurer leur billet de loterie «Gagnant à Vie Edition Spéciale» et se rendre sur le www.radionrj.ca. Un onglet concours les redirigeait vers le site de Loto-Québec où ils devaient s’inscrire en mentionnant leur code d’accès indiqué. Durant la promotion, Les Grandes Gueules ont sélectionné un finaliste chaque jour dans leur émission pendant 4 semaines. Les 20 finalistes gagnaient automatiquement 1000$ et devenaient admissibles pour le grand prix de 1000$ par semaine à vie. Ces derniers devaient être à l’écoute de la grande finale car les animateurs dévoilaient le grand gagnant en lui téléphonant. Pour appuyer les ventes de billets ainsi que le concours, une campagne d’affichage a été réalisée afin de bâtir rapidement la notoriété du produit.

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Défi des séries Telus (RDS)

Le Défi des séries TELUS est de retour sur RDS.ca pour une 2e année, dans le cadre d’une campagne intégrée couvrant toute la durée des séries de la Coupe Stanley 2010. Proposé par le service de créativité média et produit par le service de production commerciale de RDS, le concours offre un choix simple et accessible pour remplacer les traditionnels «pools» de hockey. Pour participer au Défi, les internautes doivent sélectionner un joueur différent pour chaque jour des séries. Ce faisant, ils visitent l’environnement du concours sur une base régulière, voire quotidienne. De plus, comme il est possible de rejouer ou de s’inscrire en tout temps durant les séries, TELUS bénéficie d’une visibilité répétitive et inégalée auprès des nombreux participants. Le Défi des séries TELUS est la partie interactive d’une campagne incluant également un volet télé, de la publicité web et la commandite de la section spéciale des séries de la LNH de RDS.ca, site qui rejoint plus d’un million de visiteurs uniques par mois. Le concours fait un gagnant d’un téléphone intelligent BlackBerry et d’un certificat cadeau de 200$ de TELUS à chaque ronde en plus d’offrir un voyage pour 4 personnes à Vancouver au meilleur «pooler» des séries.

Joshua Perets / Big Brother (V)

Dans l’univers de la télé-réalité Big Brother, une grande promotion des boutiques Joshua Perets a été lancée sur les ondes de V. Pour propulser ce concours, une capsule 30 secondes était diffusée durant l’émission ainsi que sur l’ensemble de la grille, ciblant les environnements performants en F18-34. De plus, un bandeau animé apparaissait à l’écran, en surimpression, pour rappeler aux gens de s’inscrire à vtele.ca sur une page concours aux couleurs de l’entreprise. Pour dynamiser la participation, V permettait aux gens ayant visité une des boutiques Joshua Perets de repérer le code figurant sur leur facture pour tripler leurs chances de gagner. Pour couronner le tout, les téléspectateurs pouvaient également apercevoir quelques vêtements portés par les invités à l’intérieur de la maison de Big Brother. Agissant sur plusieurs plateformes, le nombre d’inscriptions a dépassé les attentes. La gagnante du concours a remporté une carte cadeau de 1500$ à partager avec une amie, une séance magasinage dans une des boutiques Joshua Perets ainsi qu’un accès VIP au wrap party de Big Brother.

Becel / Fondation des maladies du coeur (Radio-Canada)

En lien avec la campagne «Le cœur tel qu’elles» de la Fondation des maladies du cœur dont elle est commanditaire fondateur, Becel s'est vu proposer par l’équipe de Créativité média de Radio-Canada d’être le commanditaire majeur de la 12e Soirée des Prix Jutra, qui a eu lieu en mars. Becel désirait donner la chance à une comédienne/réalisatrice de produire un court métrage publicitaire destiné à inciter les femmes à prendre mieux soin de leur cœur. Le choix s’est porté sur Pascale Bussières, tête d’affiche de Radio-Canada (Mirador et Belle-Baie). Elle a scénarisé, réalisé et joué dans le court métrage intitulé «Le Cœur c'est Sacré», un mini-film de 2:15 minutes produit par l’équipe de production commerciale de Radio-Canada. Le film a bénéficié d’une pré-campagne d’un mois à l’antenne de Radio-Canada et d’ARTV, invitant le public à ne pas manquer sa diffusion pendant les Jutra. La comédienne y a présenté la catégorie «Meilleur court / moyen métrage» avant son film. Par la suite, le film a été diffusé pendant quatre semaines à Radio-Canada, ARTV et sur Radio-Canada.ca, ainsi que dans les salles de cinéma du Québec.

Doritos Viralocité (Astral Media Mix)

Pour une deuxième année, Astral Media Mix a été l’ambassadeur de la campagne Doritos Viralocité. Ce concours était déployé à MusiquePlus, Ztélé, NRJ et sur le web, demandant aux participants de nommer la saveur inconnue de croustilles Doritos, d’en faire une vidéo et de la propager sur Internet en invitant leurs amis à la visionner au viralocitedoritos.ca. La personne ayant le pointage le plus élevé à la fin du concours pouvait gagner jusqu’à 250 000$.

À MusiquePlus, l’animateur Rej Laplanche a fait des mentions en direct, chaque jour, dans l’émission «L’Univers MusiquePlus». Marie-Claude Perron a réalisé des reportages dans la rue alors que dans l’émission «Colocs.tv», on y présentait des sketchs à propos de la promotion. De plus, on retrouvait des intégrations dans «La revanche des nerdz» à Ztélé. Le volet radio a été appuyé par Christopher Williams dans son émission à NRJ qui était présentée par Doritos Viralocité. Enfin, Rej Laplanche, Les Colocs et Christopher Williams ont chacun réalisé une vidéo pour nommer la nouvelle saveur et ces dernières étaient présentées à «L’Univers MusiquePlus» et dans la section Doritos Viralocité. Des interactions entre animateurs ont également été produites tant à la télévision qu’à la radio. Cette promotion a été rendue possible grâce à la collaboration d’OMD.

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AutoPlace / RDS

Afin de consolider sa notoriété auprès des amateurs de sports, AutoPlace a choisi de rouler chez RDS avec le concours «Soyez maîtres au Jeu de mémoire AutoPlace» pour une troisième année consécutive. Proposé par le service de créativité média et produit par le service de production commerciale de RDS, le concours fait peau neuve pour son retour du 15 mars au 25 avril. Bâti à partir d’icones reliés à la mécanique, le jeu est un défi chronométré et interactif où l’on invite l’internaute à battre le temps de Valérie* (porte-parole de RDS pour AutoPlace) afin de pouvoir s’inscrire au concours… Attention! Elle sera de plus en plus rapide à chaque semaine ! Après chaque participation au jeu, Valérie livre différents conseils de la part des maîtres mécaniciens AutoPlace ou de rapides informations sur l’entreprise avant de passer à l’inscription au concours; une façon simple et efficace de souligner l’accessibilité et l’expertise de l’entreprise. Pour maximiser l’impact, l’annonceur table sur le multiplateforme et appuie le concours avec une pub télé en plus de bénéficier de la visibilité de la page d’accueil du RDS.ca, qui rejoint plus d’un million de visiteurs uniques par mois. Le concours fait deux gagnants par semaine, qui méritent chacun un certificat-cadeau AutoPlace d’une valeur de 500$.

Jeu Concours AutoPlace

Fondation Lucie et André Chagnon / V

Dans le but d’appuyer la campagne «Bien grandir», amorcée par la Fondation Lucie et André Chagnon, dont les messages publicitaires «Vous êtes sa vedette» sont signés par Le Monde de Cossette, l’équipe de créativité média de V a proposé des idées d’intégration à l’intérieur de ses contenus. Ainsi, ce printemps, Le Show du matin présente six chroniques traitant de la petite enfance dans le cadre du segment famille avec France Paradis. De plus, le 23 mars, Claude Chagnon lui-même se joindra à l’équipe de Gildor Roy pour une entrevue de fond sur le sujet. Les chroniques ainsi que l’entrevue sont également hébergées dans la section du Show du matin sur vtele.ca dans une page aux couleurs de la campagne. Simultanément, afin de concrétiser le message véhiculé par la Fondation, une dizaine de panneaux de 10 secondes de type «Saviez-vous que…» sont diffusés en rotation à travers la grille.

hydraSense (Télé-Québec)

Dans le cadre du lancement du nouveau mouche-bébé hydraSense de Schering-Plough Canada, Télé-Québec a développé un concept média sur mesure visant à rejoindre et toucher efficacement un public-cible spécifique, celui des mères d’enfants en bas âge. Proposant une programmation matinale misant sur l’éducation et le divertissement des jeunes enfants, Télé-Québec est la référence, au Québec, dans la présentation d’émissions destinées aux jeunes. Un cadre idéal pour rejoindre et toucher les jeunes mères de famille qui, chiffres à l’appui, sont nombreuses à syntoniser les émissions éducatives aux côtés de leurs bambins.

À l’aide d’un concept visuel adapté du message publicitaire original, une association à la programmation jeunesse a été rendu possible en s’appropriant la présentation des matinées familiales de la station. Dans cette optique, hydraSense a été en mesure de rejoindre efficacement les jeunes mamans et avec moins d’encombrement publicitaire, tout en bénéficiant d’une visibilité importante dans un environnement de communication pertinent au produit. Ce projet a été développé grâce à la collaboration entre les agences Réservoir, MPG Canada ainsi que le service dédié au développement de plateformes de créativité de Télé-Québec, Boutique média.

Neutrogena (TVA Publications)

Afin de promouvoir sa nouvelle ligne de produits Blue Line et susciter l’intérêt du public québécois francophone, Johnson & Johnson a choisi de s’associer à la série Web «Comment survivre aux week-ends?» en tant que commanditaire principal. Forte du succès de la saison 1, Clindoeil.ca revient avec 13 nouveaux webisodes mettant en vedette trois jeunes femmes vivant de multiples tribulations amoureuses. Du contenu interactif et intégré à l’univers de la série a été développé spécialement pour le client, tel un quiz associant les lectrices à la personnalité d’une héroïne et leur suggérant un rituel de soins de beauté correspondant à leur starlette préférée. Neutrogena s’est aussi associée à la musique de la série en offrant gratuitement les 500 premiers téléchargements de chaque chanson. Le partenariat s’est décliné sur plusieurs plateformes, notamment en magazine, avec de l’intégration, et sur le Web avec la commandite des panneaux d’ouverture et de capsules «making-of», ainsi que l’intégration de produits dans les webisodes. Le projet inclut aussi de l’échantillonnage de produits Neutrogena ensachés en magazine, de la visibilité dans le plan média (Journal de Montréal, Journal de Québec, 24 heures, magazines de TVA Publications et Web) ainsi qu’un coupon rabais pour mousser la vente de produits en magasin. Conceptualisée par TVA Création, produite par TVA Productions et présentée par Clindoeil.ca, la série a su se greffer à différents partenaires et témoigne d’un bel exemple de convergence. De nouveaux épisodes paraîtront jusqu’au 30 mars.

Lisez le texte de Catherine Roux de TVA Publications publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 1er mars 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

Subway / Astral Media Mix

Astral Media Mix, en collaboration avec les agences Carat et Allard-Johnson, a déployé une promotion d’envergure pour les restaurants Subway afin de créer de l’achalandage pendant une période plus tranquille dans les restaurants. Le concours «Carbure à l’Extrême» a été véhiculé du 4 au 29 janvier dans l’émission du retour sur le réseau NRJ. Le grand prix: un voyage pour 4 personnes à Tignes en France. Subway a donc bénéficié de l’engouement créé par le retour des Grandes Gueules à la radio.

Pour avoir une chance de gagner, il suffisait de s’inscrire sur le site de NRJ. Subway offrait aussi 10 chances supplémentaires de gagner en se rendant à un restaurant Subway afin d’y récupérer l’indice en lien avec le sandwich au jambon sur le nouveau pain plat à 2$. Une offre extrême en vigueur exclusivement durant la période du concours. Chaque jour, deux finalistes étaient contactés pour jouer en direct avec les animateurs au défi extrême. Le gagnant du jour remportait une carte cadeau Subway d’une valeur de 100$ et était finaliste pour le grand prix.

Afin de maximiser la portée auprès de la cible, le concours était annoncé sur les ondes de Ztélé, MusiquePlus, Canal D et TÉLÉTOON. De plus, une déclinaison sur Virgin a également été réalisée. Un projet où la complicité entre agences, clients et média a permis la réalisation d’un concours au succès extrême.

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Flamingo / RDS

Flamingo savoure la victoire avec les Canadiens à RDS

Afin de bien positionner ses produits Flamingo dans le rituel des fans de hockey, Olymel a craqué pour une idée originale du département de créativité média de RDS. L’agence Bleublancrouge a donc produit 6 messages publicitaires de 10 secondes dont le contenu créatif est en lien avec le pointage du match en cours, lors de la diffusion du hockey des Canadiens à RDS. Ainsi, l’équipe de la mise en ondes de RDS diffuse un message adapté à trois scénarios de match: les Canadiens prennent l’avance, tirent de l’arrière ou disputent un match très serré. Cette flexibilité permet à l’annonceur de s’intégrer de façon tout à fait naturelle à l’expérience sportive et émotive vécue en direct par le téléspectateur. D’ailleurs, la force du direct propre à RDS vient maximiser l’impact de la campagne. Selon BBM, 99,6% de l’écoute sportive se fait encore et toujours en direct malgré la popularité grandissante de l’écoute en différé à l’ère du numérique. Cette campagne met en valeur deux produits Flamingo populaires auprès des fans.

SAAQ / TVA

Une fraction de seconde suffit…

La sécurité routière demeure toujours l’un des grands objectifs pour la SAAQ. Celle-ci désirait sensibiliser la population et démontrer l’impact humain et sociétal qu’ont les mauvais comportements et l’imprudence sur nos routes. Une stratégie à deux vitesses! Le service des Ventes et de la Créativité média de TVA a présenté à la SAAQ une stratégie en deux volets comprenant la diffusion de vignettes témoignages et d’une émission spéciale. La stratégie a été lancée en septembre pour une période de 10 semaines avec la diffusion de 40 capsules de 60 secondes produites par TVAccès et intitulées «Un accident, ça frappe beaucoup de monde». Constituées de témoignages émouvants de victimes directes ou indirectes de la route, ces messages exposaient les causes d’accident les plus fréquentes et suscitaient des émotions fortes et des réflexions visant à éveiller la conscience des gens en les sensibilisant aux risques de la route.

La campagne était également déclinée sur le site Web de la SAAQ et appuyée par une autre invitant la population à visionner les capsules. C’est le mercredi 18 novembre, journée mondiale des victimes de la route, qu’a été diffusée l’émission spéciale de 60 minutes «Fraction de seconde». TVA Création, en collaboration avec Productions Yolande Tremblay, responsable du projet pour la SAAQ, et Bubbles Télévision, ont conçu un contenu sur mesure entourant les impacts sur la qualité de vie des victimes et le rôle des intervenants du milieu. Animée par André Robitaille avec la complicité d’artistes, de victimes de la route et de Pénélope Mc Quade, l’émission a touché 969 000 téléspectateurs. Une campagne promotionnelle importante a appuyé la diffusion de l’émission. La SAAQ a largement atteint ses objectifs de sensibiliser la population et de rendre hommage aux victimes, à leurs familles et aux nombreux intervenants.

Présentation PowerPoint

Le Lait / Radio-Canada

Les capsules Le Lait… Une histoire réconfortante à Radio-Canada!

Afin d’illustrer le thème «Le lait source naturelle de réconfort», la Fédération des producteurs de lait du Québec commandite une campagne de proximité sur les ondes de Radio-Canada, qui met en scène des artistes et leurs histoires réconfortantes. Simple, tendre et touchante, cette campagne, conçue par Nicole Dubé, Louise Laroche et Alain Chicoine, et réalisée par ce dernier, nous interpelle dans notre propre vie. Les comédiens Guy Nadon (Aveux), Brigitte Lafleur (La galère), Marie-Joanne Boucher (Providence) et Joey Scarpellino (Les Parent) nous racontent une histoire vécue, prolongement des campagnes témoignages amorcées depuis quelques années avec la Fédération des producteurs de lait du Québec et le service de Créativité média de Radio-Canada. Ces capsules de 60 secondes, produites par Johanne Bouchard de la Créativité média de Radio-Canada, ont été lancées quelques semaines avant les Fêtes. Elles seront en ondes jusqu’au 31 janvier dans des émissions à forte notoriété et à grande portée. Une diffusion est également prévue sur le site Radio-Canada.ca.

Prix Hommage Bénévolat-Québec / Astral Media Mix

Le Ministère de l’emploi et solidarité sociale (MESS) a lancé la 13e édition du prix Hommage bénévolat-Québec et pour une 2e année consécutive, Astral Media Mix est aux commandes de cette campagne multiplateforme. Le prix Hommage bénévolat-Québec est remis par le gouvernement du Québec pour souligner l’engagement de bénévoles et d’organismes dans leur communauté. La campagne est déployée en télé, en radio et sur le Web. Le message télé est principalement sur Canal D, Canal Vie et Historia mais aussi en rotation sur l’ensemble des chaînes spécialisées d’Astral en bonification MIX. À la radio, le message est diffusé dans les 9 marchés de Rock Détente. Une bannière Web est sur les sites de Rock Détente, Canal Vie et Canal D.

André Robitaille a été mandaté pour être le porte-parole sur toutes les plateformes d’Astral afin de créer une synergie. Ce dernier a fait une entrevue radio dans l’émission «La vraie vie» avec Jean-Michel Anctil et Marina Orsini pour souligner le lancement de la campagne. Il a aussi parlé du prix dans son émission «Tout l’monde debout». La période de mise en candidature se déroule jusqu’au 18 janvier sur le site www.disluimerci.qc.ca. La cérémonie de remise des prix aura lieu au Château Frontenac, le 21 avril, à l’occasion de la semaine de l’action bénévole.

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Lotto 6-49 (V)

Une Guerre des clans spéciale
Cet automne, les agences Sid Lee et Touché! PHD cherchaient une façon différente et originale de promouvoir les achats en groupe au Lotto 6/49 pour leur client, Loto-Québec. V Télé a donc présenté un projet sur mesure consistant en une semaine thématique où seuls des groupes du Lotto 6/49 viendraient jouer à cinq éditions spéciales de la Guerre des clans où les lots en jeu étaient doublés. Un appel aux groupes a donc été lancé sur les ondes et la réponse a été exceptionnelle. Plus de 600 groupes se sont manifestés et, après un premier tri, il a fallu 3 jours de casting afin de sélectionner les 10 groupes qui allaient courir la chance de gagner et de doubler le lot. Pour appuyer le caractère particulier de la semaine de la «Guerre des clans Spécial Guerre des groupes Lotto 6/49», l’ouverture graphique de l’émission a été spécialement adaptée et certains éléments ont été ajoutés graphiquement au décor habituel. Chaque jour, une question reliée à l’univers du Lotto 6/49 était posée. Le briefing était clair et a permis à l’équipe de créativité média de V de proposer un concept parfaitement en ligne avec les objectifs du client.

Metro (Télé-Québec)

S’associer de façon pertinente à la soirée-télé
Afin de rejoindre et de toucher efficacement son public-cible, Metro a déployé une campagne de commandite de soirée sur les ondes de Télé-Québec. Concentrée sur les soirées du vendredi, Metro a su associer sa marque de façon pertinente et cohérente au contenu de l’antenne. Aux couleurs de la marque, un message de 15 secondes faisait la promotion des émissions prévues à la grille horaire de l’antenne. Présentée durant les émissions Les Moquettes Coquettes de 19h et La Joute de 20h, cette commandite de soirée faisait ensuite place à un second message, en lien avec l’émission À la di Stasio, point culminant de la soirée pour Metro. Cette activité a permis à Metro d’exercer une présence continue durant la soirée-télé des téléspectateurs, tout en associant sa marque au contenu de l’antenne, lui faisant bénéficier du capital de sympathie des auditeurs de Télé-Québec. Ce projet a été développé par Cossette et le service dédié au développement de plateformes de créativité de Télé-Québec, Boutique média.

Nintendo Wii Canada (Groupe TVA)

La mini-Série «Les Stars de la Wii: L’Ultime Face à Face»
Une série de «duels Wii» opposant des familles québécoises et des vedettes du Québec, développée par le Réseau TVA en collaboration avec Nintendo Wii Canada et Starcom Canada

Depuis le 8 novembre et pour une durée de 5 semaines, le Réseau TVA diffuse une série de vignettes Wii à contenu exclusif, dans lesquelles on peut voir certaines des plus grandes vedettes du Québec participer à des «duels Wii» avec des familles québécoises. La mini-série est constituée de vignettes promotionnelles d’une durée de 75 secondes et sont présentées dans une case horaire fixe du mercredi au dimanche. Créée spécialement pour le marché du Québec, chaque vignette met en vedette une personnalité québécoise bien connue (Annie Villeneuve, Réal Béland, Stéphane Quintal, etc.) qui rendent visite à une famille pour participer à un match joué sur une console Wii.

Les familles participantes ont été choisies dans le cadre d’un concours lancé à TVA en septembre dernier. Les téléspectateurs devaient soumettre un vidéoclip démontrant leur esprit de famille et leur volonté de relever le défi contre une célébrité dans une vignette télévisée. Chacune des vignettes est appuyée par une campagne autopromotionelle de 15 secondes diffusée durant la semaine. La campagne comprend également un microsite où les consommateurs peuvent voir ou revoir les vignettes après leur télédiffusion, en plus d’accéder à du contenu exclusif (la vidéo d’audition des familles participantes, le profil des vedettes et des renseignements sur les produits et les jeux Nintendo). La promotion est novatrice puisqu’elle met de l’avant les vedettes populaires et les familles les plus animées de la province. Ensemble, elles font découvrir le plaisir de la Wii qui devient une partie intégrante d’un divertissement familial.

IGA / Kampaï (Radio-Canada)

IGA et Kampaï à votre santé! Une association 100% naturelle
L’émission Kampaï à votre santé! et IGA représentent un bel exemple d’union de deux marques dont les valeurs se rejoignent parfaitement et où la santé, les saines habitudes de vie, la qualité des aliments et la crédibilité sont au coeur même de leur positionnement respectif. En collaboration avec Sid Lee, Carat et le diffuseur, la commandite d’IGA s’est déployée sur différentes plateformes, en s’associant d’abord à «La question du public» sur le site Internet de l’émission. Les internautes posent des questions à Richard Béliveau, qui répondra à l’une d’elle dans l’émission de la semaine suivante. IGA s’est aussi associée à la section «Recette et défi du chef» sur le site de l’émission. IGA a également maximisé son association en magasin avec différentes activités marketing reliées à l’émission: des papillons publicitaires sont déposés près des aliments vedettes présentés lors des émissions; l’écran IGA véhicule des informations relatives à l’aliment vedette; le site IGA.net fait un lien avec ce dernier avec une courte description de ses vertus santé et la recette de la semaine; enfin, la circulaire IGA renforce le partenariat de l’émission et fait un rappel de la diffusion de l’émission.

Kraft Canada / P'tit Québec (Astral Media)

Cet automne, l’équipe d’Astral Media Mix de Toronto s’est alliée à SMG, l’agence de Kraft Canada, ainsi qu’à l’agence promotionnelle SVM, et a développé une promotion pour le fromage P’tit Québec. La campagne a été déployée principalement en radio, mais a aussi bénéficié d’une visibilité sur les chaînes télé spécialisées d’Astral Media et d’un volet Internet fort créatif. Le concours «Où est le P’tit» se jouait dans «La vraie vie» avec Jean-Michel Anctil et Marina Orsini sur le réseau RockDétente. Les auditeurs étaient invités à écouter l’émission et noter l’indice révélé par les animateurs afin de les aider à trouver le «P’tit». Ensuite, ils devaient s’inscrire sur un microsite pour courir la chance de gagner un des prix quotidiens en argent ou le grand prix de 10 000$. Les gagnants de prix quotidiens pouvaient aussi doubler leurs gains en envoyant une photo avec leur P’tit Québec lors de leur inscription. De plus, pendant cette campagne, une escouade «P’tit Québec» visitait des familles inscrites au hasard et leur offrait 100$ en argent. Pour chaque fromage P’tit Québec que l’escouade trouvait dans leur réfrigérateur, la famille gagnait plus d’argent à coup de 100$. Les animateurs mentionnaient dans quelle région se trouvait l’escouade pour mousser l’engouement dans cette région. La gagnante a été dévoilée dans l’émission «La vraie vie» et a reçu 10 000$. Cette promotion multiplateforme a eu un impact immédiat auprès de la cible.

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Stimuler une promotion par l’exemple
AVIVA / V

Le 20 octobre dernier, le groupe d’assurances AVIVA lançait une promotion nationale au moyen de laquelle des Canadiens de toutes les régions du pays auront la chance de se partager des bourses totalisant 500 000$ pour mettre en œuvre des changements durables dans leur région. Pour la portion francophone de l’opération, le point d’ancrage est Le Show du Matin sur V où l’équipe appuiera la promotion, non seulement par diverses mentions, mais en s’impliquant elle-même dans une cause qui lui tient à cœur. On démontrera ainsi les étapes du processus d’inscription et le public pourra suivre l’évolution du projet de semaine en semaine, tant dans l’émission que dans une section dédiée du site Web. Des messages promotionnels télé, des panneaux, des bandeaux animés, des chroniques dédiées, une campagne radio à Rythme-FM et diverses activités sur le site vtele.ca appuieront parallèlement la période d’inscription et inciteront le public à se rendre sur le site promotionnel et voter pour les projets qui leur semblent les plus méritoires. Un jury pancanadien, dont fera partie Mario Dumont de V, choisira parmi les projets qui auront reçu le plus de votes ceux qui seront récompensés par l’octroi de l’une des bourses en jeu. Pour boucler la boucle, les projets gagnants seront présentés en ondes durant Le Show du matin.

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Agropur Import Collection (Télé-Québec)

La pertinence de l’association Agropur Import Collection, la gamme de fromages fins importés d’Agropur, a vu en À la di Stasio, une plateforme de communication pertinente afin d’y associer sa marque dans le cadre d’une commandite d’émission. Le lien naturel de «raffinement» entre l’annonceur et le contenu de l’émission servant de prémisse à l’association, le positionnement de la marque s’en trouve bonifié, tout en bénéficiant du capital de sympathie des auditeurs d’À la di Stasio. L’exécution de cette association a été rendue possible par la création de panneaux d’ouverture et de fermeture d’émission, créés spécifiquement pour l’occasion de façon à permettre une forte association de marque. De plus, l’annonceur a bénéficié de la présence de sa marque sur chacune des communications auto-promotionnelles de l’émission. Que ce soit sur Internet, en imprimé ou sur les ondes de Télé-Québec, l’émission s’associe à son partenaire afin de maximiser la relation d’image entre l’annonceur et le contenu.

Ce projet a été développé grâce à la collaboration entre les agences Vizeum et OSL ainsi que Boutique média, le service dédié au développement de plateformes de créativité de Télé-Québec.

Ernest / Occupation Double (Groupe TVA)

S’adresser aux filles pour parler aux gars
La chaîne de vêtements pour hommes Ernest voulait rajeunir sa clientèle sans toutefois détourner sa fidèle clientèle plus âgée. L’agence Gendron Communication a choisi l’émission de télé-réalité Occupation Double pour répondre à cet objectif. Dès lors, la stratégie d’exploitation développée par l’équipe de créativité média de TVA s’est déployée en trois volets. Le premier consistait à habiller les «beaux gars d’OD» au moyen d’une commandite à la production. Un message de 15 secondes à la signature évocatrice, «Ernest habille les beaux gars d’Occupation Double», était diffusé durant l’émission et permettait de renforcer leur implication. Le second proposait aux filles de participer à une promotion intitulée «Habille l’homme de ta vie» (quel qu’il soit) en se rendant sur le site de l’émission pour courir la chance de gagner, pour l’homme choisi, une garde-robe de 5000$. Le troisième volet permettait à Ernest d’utiliser la marque Occupation Double dans ses dépliants publicitaires et en point de vente. L’exploitation du partenariat se concluait par des bandeaux publicitaires dans les journaux où la marque Occupation Double était également véhiculée. C’était en 2008; en 2009, Ernest revient en force non seulement à titre de partenaire à la production, mais également à titre de présentateur officiel.

Lotto Max (Astral Media Mix)

Astral Media Mix a été mandatée par Loto-Québec afin de développer conjointement le pré-lancement de sa nouvelle loterie Lotto MAX: un concours provincial sous le thème «Généreux au MAX». La promotion visait à démontrer la «générosité» de Lotto Max en plus de celle des auditeurs envers l’OSBL de leur choix. Le concours a été réalisé à la radio sur les réseaux NRJ et Rock Détente dans les émissions du retour, et a été moussé par un message «5 secondes chrono» teaser. En plus d’une grande implication des animateurs, les sites Web des deux réseaux ont été mis à contribution. Chaque jour, les animateurs divulguaient en direct le nom des généreux gagnants qui remportaient 1000$ en plus de 1000$ supplémentaires remis à une fondation de leur choix. Les finalistes de chaque semaine ont été invités à la conférence de presse de Loto-Québec pour le lancement officiel de la loterie. Lors de cet événement, où étaient présents les animateurs Jean-Michel Anctil ainsi que Dominic et Martin, les gagnants avaient la chance d’augmenter leurs gains en plongeant dans une piscine de balles pour y trouver une balle payante. Pour augmenter la notoriété de l’opération «Généreux au max», un message télé, diffusé stratégiquement à Canal Vie et Séries+, invitait les téléspectatrices à se rendre sur rockdetente.com, tandis que celui diffusé à Canal D, Ztélé et Historia invitaient les téléspectateurs à visiter le site de NRJ.

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Le Web et la télé en tandem d’un océan à l’autre
Rallye NAPA 5000 et V