Grenier aux Nouvelles

CONVERGENCE ET CRÉATIVITÉ MÉDIA

Neutrogena (TVA Publications)

Lisez le texte de Catherine Roux de TVA Publications publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 1er mars 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

Subway / Astral Media Mix

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Lisez le texte de Marie-Pier Mailhot d'Astral Media Mix publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 22 février 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

Flamingo / RDS

Lisez le texte de Simon Céré de RDS publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 15 février 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

SAAQ / TVA

Présentation PowerPoint

Lisez le texte de Ninon Laurin du Groupe TVA publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 25 janvier 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

Le Lait / Radio-Canada

Lisez le texte de Dominic Venne de Radio-Canada publié uniquement dans le bulletin-fax Grenier aux nouvelles du 18 janvier 2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images dans nos archives Web prochainement.

Prix Hommage Bénévolat-Québec / Astral Media Mix

Le Ministère de l’emploi et solidarité sociale (MESS) a lancé la 13e édition du prix Hommage bénévolat-Québec et pour une 2e année consécutive, Astral Media Mix est aux commandes de cette campagne multiplateforme. Le prix Hommage bénévolat-Québec est remis par le gouvernement du Québec pour souligner l’engagement de bénévoles et d’organismes dans leur communauté. La campagne est déployée en télé, en radio et sur le Web. Le message télé est principalement sur Canal D, Canal Vie et Historia mais aussi en rotation sur l’ensemble des chaînes spécialisées d’Astral en bonification MIX. À la radio, le message est diffusé dans les 9 marchés de Rock Détente. Une bannière Web est sur les sites de Rock Détente, Canal Vie et Canal D.

André Robitaille a été mandaté pour être le porte-parole sur toutes les plateformes d’Astral afin de créer une synergie. Ce dernier a fait une entrevue radio dans l’émission «La vraie vie» avec Jean-Michel Anctil et Marina Orsini pour souligner le lancement de la campagne. Il a aussi parlé du prix dans son émission «Tout l’monde debout». La période de mise en candidature se déroule jusqu’au 18 janvier sur le site www.disluimerci.qc.ca. La cérémonie de remise des prix aura lieu au Château Frontenac, le 21 avril, à l’occasion de la semaine de l’action bénévole.

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Lotto 6-49 (V)

Une Guerre des clans spéciale
Cet automne, les agences Sid Lee et Touché! PHD cherchaient une façon différente et originale de promouvoir les achats en groupe au Lotto 6/49 pour leur client, Loto-Québec. V Télé a donc présenté un projet sur mesure consistant en une semaine thématique où seuls des groupes du Lotto 6/49 viendraient jouer à cinq éditions spéciales de la Guerre des clans où les lots en jeu étaient doublés. Un appel aux groupes a donc été lancé sur les ondes et la réponse a été exceptionnelle. Plus de 600 groupes se sont manifestés et, après un premier tri, il a fallu 3 jours de casting afin de sélectionner les 10 groupes qui allaient courir la chance de gagner et de doubler le lot. Pour appuyer le caractère particulier de la semaine de la «Guerre des clans Spécial Guerre des groupes Lotto 6/49», l’ouverture graphique de l’émission a été spécialement adaptée et certains éléments ont été ajoutés graphiquement au décor habituel. Chaque jour, une question reliée à l’univers du Lotto 6/49 était posée. Le briefing était clair et a permis à l’équipe de créativité média de V de proposer un concept parfaitement en ligne avec les objectifs du client.

Metro (Télé-Québec)

S’associer de façon pertinente à la soirée-télé
Afin de rejoindre et de toucher efficacement son public-cible, Metro a déployé une campagne de commandite de soirée sur les ondes de Télé-Québec. Concentrée sur les soirées du vendredi, Metro a su associer sa marque de façon pertinente et cohérente au contenu de l’antenne. Aux couleurs de la marque, un message de 15 secondes faisait la promotion des émissions prévues à la grille horaire de l’antenne. Présentée durant les émissions Les Moquettes Coquettes de 19h et La Joute de 20h, cette commandite de soirée faisait ensuite place à un second message, en lien avec l’émission À la di Stasio, point culminant de la soirée pour Metro. Cette activité a permis à Metro d’exercer une présence continue durant la soirée-télé des téléspectateurs, tout en associant sa marque au contenu de l’antenne, lui faisant bénéficier du capital de sympathie des auditeurs de Télé-Québec. Ce projet a été développé par Cossette et le service dédié au développement de plateformes de créativité de Télé-Québec, Boutique média.

Nintendo Wii Canada (Groupe TVA)

La mini-Série «Les Stars de la Wii: L’Ultime Face à Face»
Une série de «duels Wii» opposant des familles québécoises et des vedettes du Québec, développée par le Réseau TVA en collaboration avec Nintendo Wii Canada et Starcom Canada

Depuis le 8 novembre et pour une durée de 5 semaines, le Réseau TVA diffuse une série de vignettes Wii à contenu exclusif, dans lesquelles on peut voir certaines des plus grandes vedettes du Québec participer à des «duels Wii» avec des familles québécoises. La mini-série est constituée de vignettes promotionnelles d’une durée de 75 secondes et sont présentées dans une case horaire fixe du mercredi au dimanche. Créée spécialement pour le marché du Québec, chaque vignette met en vedette une personnalité québécoise bien connue (Annie Villeneuve, Réal Béland, Stéphane Quintal, etc.) qui rendent visite à une famille pour participer à un match joué sur une console Wii.

Les familles participantes ont été choisies dans le cadre d’un concours lancé à TVA en septembre dernier. Les téléspectateurs devaient soumettre un vidéoclip démontrant leur esprit de famille et leur volonté de relever le défi contre une célébrité dans une vignette télévisée. Chacune des vignettes est appuyée par une campagne autopromotionelle de 15 secondes diffusée durant la semaine. La campagne comprend également un microsite où les consommateurs peuvent voir ou revoir les vignettes après leur télédiffusion, en plus d’accéder à du contenu exclusif (la vidéo d’audition des familles participantes, le profil des vedettes et des renseignements sur les produits et les jeux Nintendo). La promotion est novatrice puisqu’elle met de l’avant les vedettes populaires et les familles les plus animées de la province. Ensemble, elles font découvrir le plaisir de la Wii qui devient une partie intégrante d’un divertissement familial.

IGA / Kampaï (Radio-Canada)

IGA et Kampaï à votre santé! Une association 100% naturelle
L’émission Kampaï à votre santé! et IGA représentent un bel exemple d’union de deux marques dont les valeurs se rejoignent parfaitement et où la santé, les saines habitudes de vie, la qualité des aliments et la crédibilité sont au coeur même de leur positionnement respectif. En collaboration avec Sid Lee, Carat et le diffuseur, la commandite d’IGA s’est déployée sur différentes plateformes, en s’associant d’abord à «La question du public» sur le site Internet de l’émission. Les internautes posent des questions à Richard Béliveau, qui répondra à l’une d’elle dans l’émission de la semaine suivante. IGA s’est aussi associée à la section «Recette et défi du chef» sur le site de l’émission. IGA a également maximisé son association en magasin avec différentes activités marketing reliées à l’émission: des papillons publicitaires sont déposés près des aliments vedettes présentés lors des émissions; l’écran IGA véhicule des informations relatives à l’aliment vedette; le site IGA.net fait un lien avec ce dernier avec une courte description de ses vertus santé et la recette de la semaine; enfin, la circulaire IGA renforce le partenariat de l’émission et fait un rappel de la diffusion de l’émission.

Kraft Canada / P'tit Québec (Astral Media)

Cet automne, l’équipe d’Astral Media Mix de Toronto s’est alliée à SMG, l’agence de Kraft Canada, ainsi qu’à l’agence promotionnelle SVM, et a développé une promotion pour le fromage P’tit Québec. La campagne a été déployée principalement en radio, mais a aussi bénéficié d’une visibilité sur les chaînes télé spécialisées d’Astral Media et d’un volet Internet fort créatif. Le concours «Où est le P’tit» se jouait dans «La vraie vie» avec Jean-Michel Anctil et Marina Orsini sur le réseau RockDétente. Les auditeurs étaient invités à écouter l’émission et noter l’indice révélé par les animateurs afin de les aider à trouver le «P’tit». Ensuite, ils devaient s’inscrire sur un microsite pour courir la chance de gagner un des prix quotidiens en argent ou le grand prix de 10 000$. Les gagnants de prix quotidiens pouvaient aussi doubler leurs gains en envoyant une photo avec leur P’tit Québec lors de leur inscription. De plus, pendant cette campagne, une escouade «P’tit Québec» visitait des familles inscrites au hasard et leur offrait 100$ en argent. Pour chaque fromage P’tit Québec que l’escouade trouvait dans leur réfrigérateur, la famille gagnait plus d’argent à coup de 100$. Les animateurs mentionnaient dans quelle région se trouvait l’escouade pour mousser l’engouement dans cette région. La gagnante a été dévoilée dans l’émission «La vraie vie» et a reçu 10 000$. Cette promotion multiplateforme a eu un impact immédiat auprès de la cible.

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Stimuler une promotion par l’exemple
AVIVA / V

Le 20 octobre dernier, le groupe d’assurances AVIVA lançait une promotion nationale au moyen de laquelle des Canadiens de toutes les régions du pays auront la chance de se partager des bourses totalisant 500 000$ pour mettre en œuvre des changements durables dans leur région. Pour la portion francophone de l’opération, le point d’ancrage est Le Show du Matin sur V où l’équipe appuiera la promotion, non seulement par diverses mentions, mais en s’impliquant elle-même dans une cause qui lui tient à cœur. On démontrera ainsi les étapes du processus d’inscription et le public pourra suivre l’évolution du projet de semaine en semaine, tant dans l’émission que dans une section dédiée du site Web. Des messages promotionnels télé, des panneaux, des bandeaux animés, des chroniques dédiées, une campagne radio à Rythme-FM et diverses activités sur le site vtele.ca appuieront parallèlement la période d’inscription et inciteront le public à se rendre sur le site promotionnel et voter pour les projets qui leur semblent les plus méritoires. Un jury pancanadien, dont fera partie Mario Dumont de V, choisira parmi les projets qui auront reçu le plus de votes ceux qui seront récompensés par l’octroi de l’une des bourses en jeu. Pour boucler la boucle, les projets gagnants seront présentés en ondes durant Le Show du matin.

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Agropur Import Collection (Télé-Québec)

La pertinence de l’association Agropur Import Collection, la gamme de fromages fins importés d’Agropur, a vu en À la di Stasio, une plateforme de communication pertinente afin d’y associer sa marque dans le cadre d’une commandite d’émission. Le lien naturel de «raffinement» entre l’annonceur et le contenu de l’émission servant de prémisse à l’association, le positionnement de la marque s’en trouve bonifié, tout en bénéficiant du capital de sympathie des auditeurs d’À la di Stasio. L’exécution de cette association a été rendue possible par la création de panneaux d’ouverture et de fermeture d’émission, créés spécifiquement pour l’occasion de façon à permettre une forte association de marque. De plus, l’annonceur a bénéficié de la présence de sa marque sur chacune des communications auto-promotionnelles de l’émission. Que ce soit sur Internet, en imprimé ou sur les ondes de Télé-Québec, l’émission s’associe à son partenaire afin de maximiser la relation d’image entre l’annonceur et le contenu.

Ce projet a été développé grâce à la collaboration entre les agences Vizeum et OSL ainsi que Boutique média, le service dédié au développement de plateformes de créativité de Télé-Québec.

Ernest / Occupation Double (Groupe TVA)

S’adresser aux filles pour parler aux gars
La chaîne de vêtements pour hommes Ernest voulait rajeunir sa clientèle sans toutefois détourner sa fidèle clientèle plus âgée. L’agence Gendron Communication a choisi l’émission de télé-réalité Occupation Double pour répondre à cet objectif. Dès lors, la stratégie d’exploitation développée par l’équipe de créativité média de TVA s’est déployée en trois volets. Le premier consistait à habiller les «beaux gars d’OD» au moyen d’une commandite à la production. Un message de 15 secondes à la signature évocatrice, «Ernest habille les beaux gars d’Occupation Double», était diffusé durant l’émission et permettait de renforcer leur implication. Le second proposait aux filles de participer à une promotion intitulée «Habille l’homme de ta vie» (quel qu’il soit) en se rendant sur le site de l’émission pour courir la chance de gagner, pour l’homme choisi, une garde-robe de 5000$. Le troisième volet permettait à Ernest d’utiliser la marque Occupation Double dans ses dépliants publicitaires et en point de vente. L’exploitation du partenariat se concluait par des bandeaux publicitaires dans les journaux où la marque Occupation Double était également véhiculée. C’était en 2008; en 2009, Ernest revient en force non seulement à titre de partenaire à la production, mais également à titre de présentateur officiel.

Lotto Max (Astral Media Mix)

Astral Media Mix a été mandatée par Loto-Québec afin de développer conjointement le pré-lancement de sa nouvelle loterie Lotto MAX: un concours provincial sous le thème «Généreux au MAX». La promotion visait à démontrer la «générosité» de Lotto Max en plus de celle des auditeurs envers l’OSBL de leur choix. Le concours a été réalisé à la radio sur les réseaux NRJ et Rock Détente dans les émissions du retour, et a été moussé par un message «5 secondes chrono» teaser. En plus d’une grande implication des animateurs, les sites Web des deux réseaux ont été mis à contribution. Chaque jour, les animateurs divulguaient en direct le nom des généreux gagnants qui remportaient 1000$ en plus de 1000$ supplémentaires remis à une fondation de leur choix. Les finalistes de chaque semaine ont été invités à la conférence de presse de Loto-Québec pour le lancement officiel de la loterie. Lors de cet événement, où étaient présents les animateurs Jean-Michel Anctil ainsi que Dominic et Martin, les gagnants avaient la chance d’augmenter leurs gains en plongeant dans une piscine de balles pour y trouver une balle payante. Pour augmenter la notoriété de l’opération «Généreux au max», un message télé, diffusé stratégiquement à Canal Vie et Séries+, invitait les téléspectatrices à se rendre sur rockdetente.com, tandis que celui diffusé à Canal D, Ztélé et Historia invitaient les téléspectateurs à visiter le site de NRJ.

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Le Web et la télé en tandem d’un océan à l’autre
Rallye NAPA 5000 et V

Association naturelle entre le produit et l’environnement communicationnel
Brick et Télé-Québec

Désirant faire la promotion de sa collection d’ameublements de salon, le détaillant Brick, dans le cadre de sa campagne publicitaire, a su capitaliser sur le lien naturel et pertinent entre son produit et son environnement média, les soirées télé. Pour ce faire, une capsule informative décrivant les émissions prévues à l’horaire du jour de Télé-Québec a été mise de l’avant, le tout aux couleurs de l’annonceur et inspirant la notion commune de confort. Présentateur officiel de la soirée télé, Brick a donc pu naturellement, et de façon appropriée, associer son offre à celle de l’antenne, bénéficiant du même coup du capital de sympathie des auditeurs pour la programmation de Télé-Québec. Ce projet a été développé par le service dédié au développement de plateformes de créativité de Télé-Québec, Boutique média.

Quand une émission devient vecteur de marque
La Collection (Groupe TVA)

La Baie voulait se rapprocher d’une manière sincère et significative des consommateurs québécois en développant une émission de télé-réalité en relation avec eux et la marque – un «Branded Content» entièrement financé par La Baie, produit en collaboration avec TVA, TVA Productions et TVAccès.

La Collection a comme canevas de base la mode et le design made in Quebec. Dix designers se livrent une féroce compétition. L’enjeu est de taille: signer une collection exclusive de vêtements comme designer chez La Baie. Pendant huit semaines, les designers ont relevé plusieurs défis dont celui de voir leur création de la semaine sous la marque La Collection vendue dans tous les magasins La Baie dès le lendemain de la diffusion. Le Journal de Montréal et TVA Publications (contenu éditorial intégré) faisaient ensuite la promotion du vêtement gagnant en vente chez La Baie. Le contenu de l’émission se déclinait sur plusieurs plateformes, dont la vidéo sur demande (VSD) et un site Web dédié. De plus, l’émission bénéficiait d’une campagne autopromotionnelle dans l’ensemble de la grille. La marque La Collection a été grandement exploitée chez La Baie dans les vitrines, les émissions diffusées en circuit fermé et affiches géantes des designers. TVAccès a également produit, pour La Baie, un message télé 30 secondes appuyant la marque La Collection.

Une première pour l’industrie aérospatiale sur
Radio-Canada / RDI et CBC / Newsworld

Afin de souligner les 100 ans de l’aviation au Canada, l’Industrie Aérospatiale a regroupé ses principaux joueurs dans le but de rendre hommage à ses concepteurs et artisans. À cette occasion, l’industrie aérospatiale commanditera une série bilingue de quatre épisodes intitulée Pour l’amour du ciel / Canada Above And Beyond qui ont été diffusées en septembre à Radio-Canada et RDI ainsi qu’en anglais à CBC / Newsworld en octobre 2009. Deux messages de 30 secondes, en version française et anglaise, ont été créés par le service de Créativité média de Radio-Canada. Ils mettent en scène plus de 150 figurants oeuvrant dans divers secteurs d’activités de l’industrie aérospatiale. Les téléspectateurs auront la possibilité de voir ces messages dans la série Pour l’amour du ciel / Canada Above And Beyond ainsi que dans la grille de Radio-Canada/RDI et CBC/Newsworld dans des émissions à forte notoriété et à grande portée. Une diffusion est également prévue sur le site de Radio-Canada.ca. Un projet développé par le service de créativité média de Radio-Canada.

Lancement de la KIA Soul 2010
par Astral Media Mix en collaboration avec ZenithOptimedia
Par Marie-Pier Mailhot d’Astral Media Mix

La synergie est de plus en plus utilisée afin de mener plus loin une campagne commerciale ou promotionnelle. Nous le constatons dans l’industrie par la demande sans cesse croissante observée ces dernières années. Innover devient donc un grand défi afin de se démarquer constamment!

Dans le cadre du lancement de la KIA Soul 2010, Astral Media Mix, en collaboration avec Zenith Optimedia, a opté pour un débordement des plateformes médias traditionnelles, et ce, en surfant sur la vague créée par la tenue d’un événement majeur à Montréal au cours de la même période. S’adressant à la même cible que celle de cette nouvelle voiture, soit une clientèle jeune, urbaine et active, le spectacle Circus de Britney Spears au Centre Bell était le complément tout désigné pour mettre la nouvelle voiture sous les projecteurs.

Le lancement a été souligné par un concours avec le thème «Le cirque Kia Soul» décliné à la télévision, à la radio et en affichage ciblé dans le quadrilatère du Centre Bell. Un même reporter sur nos médias a réalisé des intégrations programmes et activités sur le terrain afin de faire vivre la promotion tout en présentant la voiture dans des environnements où se trouvait la cible. La finale du concours a eu lieu à la gare Windsor une heure avant le spectacle. Les 50 finalistes ont eu une soirée spectaculaire où un grand gagnant a été dévoilé en direct sur les ondes de radio énergie et en simultané à MusiquePlus, une première. La voiture a donc bénéficié d’un engouement très marqué dès son lancement. Risqué? Oui, car nous n’avions aucun contrôle sur le spectacle de la chanteuse mais les résultats démontrent bien l’efficacité de cette synergie.

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