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Mercredi 18 juin 2003

Carnet de Cannes 2003, numéro 3

50e Festival international de la publicité

Pas de Lion pour le Canada en Media et en Lion Direct

Catégorie Media Lion
Pour une agence, être finaliste à Cannes est toujours un grand signe de qualité, de créativité et de performance. Déjà, Diesel et Allard en imprimé (Press) et PALM en média pour Volkswagen pour le meilleur usage d'un magazine peuvent être très fières, car dans la première catégorie, les agences québécoises se sont distinguées parmi 8669 pièces et en média parmi 779 pièces.
• Seules autres agences finalistes du Canada en média avec PALM se retrouvaient Cossette Toronto pour Nike Canada et M2 Universal aussi de Toronto pour Johnson & Johnson.
• Malheureusement ce soir à Cannes, aucune de ces agences du Canada sera honorée à la remise des Lions.
• Le Grand Prix dans la catégorie Media Lions a été remporté par l'agence Fallon Minneapolis pur une pub B2B d'Archipelago.

Catégorie Lions Direct
En tout cette année, 1123 pièces provenant de 38 pays ont été soumises par 38 pays à cette deuxième présence du Marketing Direct à Cannes.
• Le Canada a soumis 15 pièces. Seules les agences Taxi de Toronto pour le See you in Athens Fund et Tequila/North America de Toronto pour Infiniti Canada ont atteint la short list, mais aucune n'a obtenu de Lion.
• Le Grand Prix dans cette catégorie revient à l'agence Young & Rubicam de Sydney pour l'annonceur Jim Beam Brands d'Australie.

LA BONNE NOUVELLE
Les pubs du Québec dans la catégorie Films, surtout la fameuse campagne Familiprix de Bos, remportent un grand succès auprès des milliers de publicitaires présents qui, à chaque visionnement, rient à gorge déployée pour chacune des pubs.

De l'agence Bos, le d.a. Jean-François Bernier et Marc Fabien, c.-r.

De l'agence Diesel, François Lacoursière, d.g., Kristian Manchester, d.a. et Philippe Meunier, d.c.

• Les pubs des faux produits de Réno-Dépôt par Diesel connaissent aussi du succès auprès de l'auditoire composé exclusivement de professionnels.
• Tous les Québécois présents se réjouissent de cet accueil et se croisent les doigts afin que ces pubs, qui figurent parmi les 127 films présentés par le Canada, soient également appréciées et honorées par le jury.
On saura jeudi après-midi lesquelles feront partie de la short list.

Catégorie Cyber Lions
Le Grand Prix remporté par Nike
Le Grand Prix, catégorie Cyber Lions, a été remporté par l'agence Framfab du Danemark pour le site créé pour Nike où l'on récupère le soccer de rue des jeunes pour en faire un jeu à l'échelle planétaire.

Un autre Grand Prix a été accordé pour une campagne interactive créée en Suède par l'agence Forsman & Bodenfors pour le lancement de la nouvelle Volvo XC 90.

Jury des Cyber Lions

Jacques-Hervé Roubert, CIO Nurun de Montréal, membre canadien du jury.

Appelé à commenter sur les résultats des Cyber Lions et sa participation comme membre du jury représentant le Canada, Jacques-Hervé Roubert, président de Nurun de Montréal, nous a confié qu'un grand fossé existait au sein du jury entre les représentants des pays européens et ceux d'Amérique. Les premiers favorisaient largement la créativité pure au détriment des aspects fonctionnels de l'interactivité efficace, le nerf de la guerre sur Internet.

Des 26 pièces que le Canada avaient inscrites cette année (versus 48 l'an dernier) dans la catégorie Cyber Lions, seulement l'agence Taxi de Toronto avait atteint la liste des finalistes, mais n'a pas remporté de Lion.