Grenier aux nouvelles

20 avril 2012 | Par Sylvain Desrochers

«Des affaires…» pour la tablette Galaxy de Samsung chez Vidéotron

Dans cette excellente mise en scène de l’agence Sid Lee, le responsable de l’informatique de l’entreprise, enfoncé négligemment entre ses étagères, a mis la main sur la tablette d’un collègue. Arrogant, têtu, effronté et provocateur, il ne nous est certainement pas agréable mais il nous fait par ailleurs sourire parce que l’on a tous connu un prototype du genre.
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30 mars 2012 | Par Sylvain Desrochers

Natrel, ça fait ma journée!

JWT Montréal vient de produire trois publicités de 15 secondes pour son client Natrel. Le lait de marque Natrel entre dans la catégorie globale de tout ce qui se boit: eau, thé, café, jus, etc. Alors que «Le Lait», superbe marque générique, ne cesse depuis 25 ans d’enrichir son discours, voilà que les marques traditionnelles doivent elles aussi prendre publiquement la parole. Et pour elles, l’image est fondamentale puisque le produit est assez semblable. Mais comme le souligne Pierre Nolin, directeur de la création, il s’agit d’un lait plus haut de gamme, légèrement plus cher où l’on renforce l’image de marque.

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09 mars 2012 | Par Sylvain Desrochers

Quand le «jeu» finit par prendre toute la place

Parmi les dynamiques sociales sur lesquelles l’État intervient, il y a celle du Jeu et la plus récente exécution de lg2 (Québec) pour le MSSS est remarquable à plusieurs égards. Dans un jumelage noir et blanc avec couleur (le joueur), un jeune garçon voit son père s’éloigner quitter, sortir, dans cinq séquences: attablé à faire ses devoirs, lisant au lit, devant son filet de hockey, à son cours d’art martial et à son anniversaire. Habilement filmé et tout aussi habilement monté, ces séquences nous font donc voir le père délaissant son fils et autant d’occasions de rencontres ratées.
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17 février 2012 | Par Sylvain Desrochers

L’Église catholique de Montréal joue au hockey

Dans une surprenante mise en page, l'annonceur nous informe qu’il faudrait prier pour que la sainte flanelle se hisse au huitième rang du classement pour participer aux séries éliminatoires. Quelle surprise! Mais dans la lignée de ce que l’agence Bos a toujours fait pour son client.
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26 janvier 2012 | Par Sylvain Desrochers

Molson «M» comme dans Maître brasseur

Les plus vieux d’entre-nous se souviendront de ce titre: «Maître brasseur», aujourd’hui sans doute remplacé par un logiciel houblonneux. Mais le côté artistique de la bière est peut-être en train de renaître avec la deuxième campagne de la Molson M. Après de fort belles images micro-gazéifiés, Molson M dévoile sa vibre artistique avec Nolin-BBDO.
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16 décembre 2011 | Par Sylvain Desrochers

Vidéotron : OOOH !

Je ne suis pas certain que les deux publicités de Vidéotron gagneraient un prix à Cannes et ce n’est pas ce qui importe. Ce que j’essaie plutôt de faire voir à mes étudiants, c'est l'incroyable pertinence du contexte, du vocabulaire et des expressions. L'importance d’avoir saisi le moment vécu par le concepteur parce que ces publicités ne sont pas inventées, elles sont rapportées, reconstituées.
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25 novembre 2011 | Par Sylvain Desrochers

Les légendes de Véronique

L'agence Tank a fait un fort intéressant travail pour son client, la Monnaie Royale Canadienne. La publicité télévisée, diffusée cet automne, remet en scène Véronique Cloutier que l’on retrouve dans l’environnement de Parcs Canada, en camping. Ici, l’agence Tank est même plus qu’un «performeur de marque». Elle plonge littéralement dans les contes et légendes de façon très habile.

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04 novembre 2011 | Par Sylvain Desrochers

Air Canada va loin !

Un des aspects les plus frappants de la campagne en cours d’Air Canada, à l’exception de son poids média, consiste en son approche visuelle et identitaire très différente de ce qui se fait dans le milieu de l’aviation. Dans chaque parution, on voit une seule personne dans un environnement réduit à sa plus simple expression (fauteuil, sofa, etc.) mais rien des représentations habituelles des intérieurs d’avion ou d’aérogares. Ce qui semble à première vue surprendre mes étudiants...

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14 octobre 2011 | Par Sylvain Desrochers

St-Hubert chez St-Régis

L’exécution de l’agence Bos pour son client St-Hubert se poursuit dans la même ligne de pensée: témoignages sympathiques de célébrités. Et cachet versé à un organisme de charité. Dans le cas du maire Labaume, mes étudiants m’ont dit: «C’est bien le seul homme politique que l’on peut accepter de voir se prêter au jeu» et, dans le contexte actuel, ils n’ont pas tort.

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23 septembre 2011 | Par Sylvain Desrochers

La perfection améliorée selon Martin Matte

Honda se promène avec Martin Matte de la suffisance au pléonasme. Amusant et bien fait. La publicité télé met en scène le comédien qui, debout à côté de la Honda Civic, nous la présente; «vous la reconnaissez mais ce n’est plus la même». On dit qu’elle possède un petit quelque chose comme un côté... excitant. Il y en a une pour chacun... Et Matte passe de sport à sexy, à écolo... Enfin on propose un essai routier virtuel, mais la publicité télé peut fort bien vivre par elle-même.
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02 septembre 2011 | Par Sylvain Desrochers

Radio-Canada fête son 75e anniversaire

Radio-Canada fête ses 75 ans. Et il s’agit d’une célébration d’envergure. Plusieurs entreprises sont portées à fêter leur cinquième, dixième, vingt-cinquième anniversaire d’existence; ce qui est normal et se manifeste avec une certaine fierté parfois recouverte d’une activité commerciale de nature promotionnelle. Mais 75 ans, c’est majeur et la SRC demeure unique.
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12 août 2011 | Par Sylvain Desrochers

Bravo à Uniprix et Tank

La publicité télévisée d’Uniprix tombe dans la catégorie des pubs sympathiques; elle ne gagnera peut-être pas de prix créatif mais elle est efficace et c’est ce que j’essaie de faire comprendre à mes étudiants. En effet, pour ceux-ci, s’ils ne rient pas, ce n’est pas terrible. Une minute.

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03 juin 2011 | Par Sylvain Desrochers

Arcelor Mittal ou savoir communiquer

On voit relativement peu de publicité institutionnelle au Québec et pourtant, quelle belle forme de communication pouvant se décliner et «joindre l’utile à l’agréable.» C’est exactement ce qu’a fait Tam Tam\TBWA avec cette seconde exécution tellement bien réalisée pour son client Arcelor Mittal. On assiste ici, je le dis à mes étudiants, a un exemple fort intéressant de l’expression des valeurs de l’entreprise et l’annonce d’investissements majeurs au Québec.
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13 mai 2011 | Par Sylvain Desrochers

Attention brûlant!

L’agence LG2 a réussi l’évolution de sa campagne pour le Nouveau-Brunswick. En effet, plusieurs réalisations avaient mis de l’avant le concept intéressant et unique de l’eau chaude. Mais voilà que, sans la mettre de côté, l’idée de l’eau chaude est rattachée à un concept plus large, celui de décrocher. Et qui n’a pas besoin de vacances pour décrocher?
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29 avril 2011 | Par Sylvain Desrochers

Pépinière publicitaire

Sid Lee ne cesse de nous surprendre avec sa dernière campagne pour Vidéotron avec le talentueux André-Philippe Gagnon. Cette approche client mystère est plutôt rare en publicité télévisée.
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