BONNES VACANCES À TOUS NOS LECTEURS!
PROCHAIN BULLETIN-FAX: 16 AOÛT 2010
Pendant nos vacances, le service d’OFFRES D’EMPLOI se poursuivra sur notre site web seulement. Info: emploi@grenier.qc.ca
Album photos été 2010
Faites-nous parvenir vos photos de vacances (maximum de 4) avec vos coordonnées (nom et employeur) et une courte description de ce qu'elles représentent. Nous les publierons sur notre site pendant la période estivale. Bonnes vacances!
Voici mes photos de vacances au Maroc pour fêter mon anniversaire. 7 jours dans le Sahara fut un dépaysement et un dépassement de moi-même. Vivre dans le silence des dunes.
Michèle Cauchon, travailleure autonome
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Au Canal Lachine
Randy Gonzalez, Motion designer chez BlueRush.ca
François (Frank) Sauvé, en direct de Cannes Dimanche 27 juin 2010
Cannes 2010 : Humilité, accessibilité et courage
Pour moi, Cannes, c'est la grande fête de fin d'année de l'industrie publicitaire mondiale. Je crois que venir ici nous permet de faire le point, de savoir où est rendue notre industrie sur le plan des idées, de leur réalisation et de leur déploiement.
Quand on se promène dans le palais du festival, on est carrément en admiration. On réalise à quel point les idées sont simples, efficaces et parfaitement exécutées. Tout est pensé, tout est parfait. Les imprimés, la plupart du moins, sont carrément des oeuvres d'art. Les films sont d'une qualité exceptionnelle. Les radios proposent de nouvelles façons d'utiliser ce média. Les promos engagent un discours avec le consommateur comme jamais auparavant. L'affichage suggère de nouveaux formats, de nouveaux emplacements. Bref, on est loin des formules prédéterminées et la zone de confort n'existe pas.
Une fois le coup encaissé, après cette leçon publicitaire d'une semaine, on réalise qu'on est capable. Que le Québec est aux portes de Cannes. On en a eu la preuve. De nombreux shortlists et deux Lions remportés par des agences de chez nous. L'agence Marketel a obtenu un bronze en radio et PALM+HAVAS a récolté un bronze en film. Pas mal quand même.
Alors, que nous manque-t-il pour être plus présent à Cannes? Ou je dirais plus simplement, qu'a-t-on besoin pour faire avancer la création publicitaire québécoise? Ma réponse : du courage. Le courage de sortir des sentiers battus et d'explorer de nouvelles avenues afin de proposer à nos clients de nouvelles façons de communiquer. Le courage d'être audacieux, de se mettre en danger. Même les annonceurs doivent avoir du courage. Innover demande beaucoup de courage. Faire quelque chose qui n'a jamais été fait demande du courage. Vous savez, une nouvelle idée vient avec une part de risque. Mais risquer, c'est aussi prendre la chance d'obtenir des résultats exceptionnels, des résultats jamais vus. Bon courage!
François Sauvé,
concepteur-rédacteur, lg2
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François (Frank) Sauvé, en direct de Cannes Mardi 22 juin 2010
Petit modification: désolé, hier, j'ai oublié de mentionner la nomination (shortlist) de Bleublancrouge pour leur campagne "Mots dépôt" dans la catégorie Promo & Activation. Bravo les boys!
Hier soir, nous sommes allés au party de Montreal.ad où tous les Québécois étaient réunis. En cette première journée de festival, disons qu'on était tous contents de se voir et de partager nos premières impressions. Je vous avais promis des histoires croustillantes, mais comme dit le vieux dicton: ce qui se passe à Cannes reste à Cannes. Surtout, ce qui se passe tard dans la nuit.
Plus sérieusement, j'ai eu la chance de voir deux conférences extrêmement intéressantes aujourd'hui. La première, un "workshop" qui proposait une façon de travailler, à l'intérieur même de l'agence, afin de créer des campagnes interactives où le consommateur est directement impliqué et où les médias traditionnels agissent plus comme une plateforme de lancement à la "vraie campagne", la "vraie idée", qui elle est uniquement sur le web et dans les mains des consommateurs. Le cas étudié: Nike +.
La deuxième, une discussion - entrevue avec Jeff Goodby et Ben Stiller. Beaucoup moins intéressante quant au contenu, mais extrêment divertissante. J'ai été impressionné par la présence de l'acteur et la façon qu'il a de capter l'attention d'un auditoire. Discussions diverses sur la pub et le cinéma étaient au rendez-vous.
Pour vous démontrer à quel point les réseaux sociaux font partie intégrante des campagnes de pub, à la fin de la conférence, Ben Stiller et ses comparses ont pris une photo d'eux avec en trame de fond, nous, l'auditoire. Cette photo a été "posté" intantanément sur le web. Le but de cette opération, "spreader" la nouvelle en invitant les gens à télécharger la photo. Chaque fois que la photo sera téléchargée, Yahoo remettra un dollar à la fondation de Ben Stiller. L'objectif: amasser 50 000$ le plus rapidement possible. Allez cliquer si le coeur vous en dit.
Sinon, un scoop: Ben Stiller va produire une web télé sur Yahoo où ses propres parents seront en vedette. Il paraît que ça sera très drôle.
Bref, félicitations à Marketel qui a gagné un Lion de bronze en radio.
Ce soir, party d'ouverture du festival en direct de la Croisette. On devrait avoir du plaisir et de l'agrément!
François Sauvé,
concepteur-rédacteur, lg2
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François (Frank) Sauvé, en direct de Cannes Lundi 21 juin 2010
Première journée pour nous ici, et disons que les choses ont bien commencé pour la délégation québécoise. Nous sommes arrivés à Nice vers 12h, entré à l'hôtel à 13h, une petite sieste pour faire le plein d'énergie et 45 minutes plus tard, nous voilà partis vers le Palais du festival pour nous inscrire.
Première chose que j'ai fait en arrivant:
consulté la revue quotidienne afin et de savoir les trucs intéressants qui restaient à voir aujourd'hui. Je prends le temps de consulter la "Shortlist" de lundi et je découvre avec enthousiasme que le Québec compte plusieurs nominations. Lg2 est finaliste pour sa campagne d'affichage, celle de Canac-Marquis, dans la catégorie "Outdoor - Retail Stores" avec deux pièces. Lg2 est également shortlisté pour la campagne radio de Canac-Marquis, 3 pièces, dans la catégorie "Radio - Retails Store".
Toujours en radio, Marketel a obtenu une nomination dans la catégorie
"Radio - Fundraising & Appeals" pour un message de la Société de l'Alzheimer du Québec. Finalement, Sid Lee obtient un shortlist dans la catégorie "Promo & Activation" avec son client Adidas. Pas pire quand même?
Bravo à tous et bonne chance pour le(s) gala(s). Les prix seront attribués ce soir et demain. Sinon, je me dirige à l'instant au rendez-vous des Québécois organisé par l'AAPQ, question de voir les potes du Québec et échanger avec tout ce beau monde. J'aurai peut-être des histoires croustillantes demain. Merci!
François Sauvé,
concepteur-rédacteur, lg2
De belles retrouvailles au 50e tournoi de golf de l'APCM
Lors du 50e tournoi de golf de l'Asocciation des professionnels de la communication et du marketing (APCM), qui a eu lieu le 21 juin, trois importants organisateurs de ce tournoi ont été réunis. Il s'agit de Jacques Lauzon, fondateur et président lors des 20 premières années du tournoi, sa fille Sylvie, présidente du comité organisateur pendant 14 ans, et Michel Corriveau, président de la 50e édition du tournoi, qui s'est tenu au club Hillsdale, maintenant sous l’égide de l’Asocciation des professionnels de la communication et du marketing, fruit de la fusion du Publicité-Club de Montréal (PCM) et de l'Association marketing de Montréal (AMM).
De gauche à droite, Jacques Lauzon, Sylvie Lauzon et Michel Corriveau (photo: Marc Levasseur).
Dans le
bulletin-fax GRENIER AUX NOUVELLES
du 21 juin 2010, apprenez-en plus sur:
• l'appel d'offres lancé par le Centre de services partagés du Québec.
les
nominations de:
• Ugo Mongiat chez Harry & Co. et départ de Pierre Parent.
• Carole Beaulieu à L'actualité.
• Jacques Gravel chez Consumer Impact Marketing.
• Michèle Savard chez Carat.
Office municipal d'habitation de Montréal Banque de ressources en communication
• Le Service des communications souhaite constituer une banque de ressources en communication. Les pigistes ou les petites entreprises (3 personnes et moins) retenus seront appelés à réaliser différents mandats au cours des prochaines années.
Ces mandats pourront comprendre:
Rédaction de communiqués, d’allocutions, d’articles, de textes divers pour les publications de l’OMHM, de rapports, de textes pour les sites Internet ou intranet, etc. [suite]
Pour
envoyer une offre d'emploi: emploi@grenier.qc.ca
La référence des professionnels depuis 18 ans
Diffusion sur Internet pendant 3 semaines
À
L'AFFICHE CETTE SEMAINE
Conférence de Tim Williams aux membres de l’AAPQ
«Getting paid for value instead of time»l
Comme le veut maintenant la tradition, un chandail des Canadiens a été remis au conférencier invité.
De gauche à droite: Yanik Deschênes, président-directeur général, Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), Tim Williams, président, Ignition Consulting Group, auteur, conférencier, et Ann Bouthillier, vice-présidente titulaire du Conseil d’administration de l’AAPQ et présidente et chef de la direction de PALM+HAVAS.
Pour ceux qui ont manqué cette conférence marquante et qui voudraient se familiariser avec la nouvelle approche pour les agences de facturer selon la valeur des services rendus et non par le nombre d’heures attribuées au projet, vous pourrez consulter la présentation ici, sous le titre «Getting paid for value instead of time». Un «must» que toutes les agences devraient connaître et développer.
Hélène Clément devient aubergiste
Hélène Clément (ex Héma-Québec, -Fondation du CHU Sainte-Justine, -Zénith Optimedia, -Armada, -PNMD) devient aubergiste à l’Auberge et Spa Beaux Rêves à Ste-Adèle.
Auberge et Spa
Site enchanteur sur le bord d'une rivière d'eau vive à tourbillons naturels, atmosphère intime et chaleureuse, l'auberge compte 10 chambres dont sept suites luxueuses avec baignoire à remous, foyer et balcon privé face à la rivière. Petits déjeuners gourmands inclus ainsi qu'accès aux installations extérieures du Spa NORDIK comprenant deux bains à remous, sauna sec, bain vapeur, hamacs et baignade en rivière.
Soins en massothérapie et en esthétique disponibles en forfait ou à la carte. Plusieurs forfaits personnalisés sont également offerts: détente, multi-activités, golf, équitation, vélo, canot etc.
Forfaits corporatifs
Salle de conférence et forfaits corporatifs offerts à prix avantageux. Aussi, possibilité d'organisation de tournois de golf entre amis.
Offre spéciale
L'Auberge et Spa Beaux Rêves offre en cadeau d’essai un accès gratuit d’une journée aux installations du spa + un soin de 60 minutes au choix à seulement 49$ (valeur de 75$ / reçus d’impôts disponibles). Pour se prévaloir de cette offre, les intéressés doivent téléphoner au numéro sans frais et mentionner «Grenier aux nouvelles» (un cadeau d’essai par personne).
Tous les week-ends, Hélène Clément est là pour vous accueillir!
Info: www.beauxreves.com (site web partiellement en reconstruction) ou
1-800-279-7679.
LES
CHRONIQUES DE L'INTER@CTION
par Aurélie Ponton, présidente de Dialecto Web,
514-845-9191
Rédiger pour les médias sociaux?
Si plusieurs communicateurs comprennent l’importance d’ajouter le web comme corde à leur arc, il n’en demeure pas moins que les médias sociaux sont encore incompris par plusieurs.
Comment parvenir à rédiger du contenu pour les médias sociaux qui assurera le succès d’une opération web 2.0? Comment produire un message qui puisse cadrer dans cette nouvelle réalité?
Grâce
à la collaboration de plusieurs grands réseaux
de télévision, dont Astral Media Mix, Radio-Canada, TVA, Télé-Québec et V, nous vous offrons une chronique
qui met de l’avant LA
CONVERGENCE et LA CRÉATIVITÉ MÉDIA dont font preuve les annonceurs grâce à la
collaboration de leurs partenaires pour diffuser
leurs messages sur une ou plusieurs plateformes
médiatiques. Un texte fourni par le réseau
mettra brièvement la campagne en contexte
et les messages seront présentés sous diverses
formes (télé, imprimé, affichage, radio ou
Internet) dans nos pages Web où ils seront
archivés.
Le Saint-Bâton (RDS)
Lisez
le texte de Simon Céré de RDS publié uniquement dans le bulletin-fax
Grenier aux nouvelles du 21 juin
2010. Ce texte sera ajouté aux présentes images
dans nos archives Web prochainement.
Les
nominations de la semaine en photos Tous les détails dans le bulletin-fax du 21 juin
2010
Carole Beaulieu (L'actualité)
Jacques Gravel (CIM)
Michèle Savard (Carat)
Pierre Masse-Ferland (Zoom Média)
Chaque
lundi, voyez les plus récentes
productions publicitaires sur notre site.
NOUVELLES
CAMPAGNES PUBLICITAIRES (cliquez sur les images pour visionner les pubs)
Les quotidiens en appui à Héma-Québec
lg2 a développé une série de messages pour la Semaine nationale du don de sang qui se déroule en ce moment et à laquelle ont accepté de s'associer plusieurs quotidiens afin de souligner leur appui à Héma-Québec et à la cause du don de sang. Dans le cas du Journal de Montréal, de La Presse et du Journal de Québec, les messages ont été conçus à partir du logo du journal. Dans le cas de The Gazette, l’agence a utilisé l’image d’un camelot du quotidien qui porte fièrement le chandail à la manche coupée, icône des campagnes d’Héma-Québec depuis quelques années. La campagne se déploie également à Radio-Canada dans le cadre de l’émission Bons baisers de France.
Reconnectez avec votre moi extérieur
S’inspirant de la plateforme nationale de la marque, l’agence lg2 a conçu pour les Brasseries Moosehead une campagne qui invite les consommateurs à reconnecter avec leur moi extérieur. Les différentes pièces présentent les signes qu’il est peut-être temps de laisser de côté le monde moderne et de sortir un peu.
Campagne d'affichage originale des Rôtisseries Au Coq
Pour les Rôtisseries Au Coq, lg2, en collaboration avec Métromédia Plus, a développé un concept novateur qui se déploie actuellement dans les quatre stations de métro suivantes: Cartier (Laval), St-Michel (Rosemont), Pie-IX (Hochelaga-Maisonneuve) et de L'Église (Verdun). Sur d’immenses plaques magnétiques rappelant des portes de réfrigérateur sont déposés chaque jour des aimants aux couleurs des Rôtisseries Au Coq, où est inscrit le numéro de téléphone de la succursale du quartier. Ainsi, les utilisateurs du métro peuvent prendre un aimant et l’emporter avec eux à la maison. L’objectif est de distribuer 25 000 aimants pendant 4 semaines.
Les descentes sont longues au Parc aquatique Mont Saint-Sauveur
Nextmoov signe la nouvelle campagne du Parc aquatique Mont Saint-Sauveur sous le thème du «plus grand parc aquatique en montagne». Ciblant les familles québécoises, le concept de «télésiège» a été imaginé pour démontrer la longueur des descentes. L’agence a eu recours à un tournage hors glissades et utilisé des techniques d’animation permettant d’unifier le message tout en utilisant le piétage du client démontrant le produit dans un cadre plus serré. L’agence a conçu, réalisé et produit la publicité télé dans les deux langues, le branding des activités, la brochure des activités estivales, un concept superpanneau et divers outils de promotion.
Alexandra Wozniak déplace les nuages pour IRIS
Über communications a réalisé le plus récent message d’IRIS mettant en vedette la joueuse de tennis Alexandra Wozniak qui est d’ailleurs appuyée par IRIS depuis ses débuts. Faisant la promotion des lunettes solaires, le message glorifie le partenariat entre l’athlète et l’entreprise. Cette fois-ci, c’est par l’utilisation surréaliste de la puissance de la joueuse que passe l’idée qu’IRIS est le partenaire de toutes les occasions. Le message sera diffusé durant les télédiffusions des tournois de tennis majeurs au Canada ainsi que sur place, à la Coupe Rogers, présentée du 7 au 15 août à Toronto et du 13 au 22 août à Montréal.
Astral Mix et Maison Cousin s'unissent pour la Fondation Rêves d'enfants
Astral Mix a élaboré une stratégie multiplateforme dans le cadre d’un partenariat entre le fabricant de pains Maison Cousin et la Fondation Rêves d’enfants. Du 10 mai au 18 juin, afin d’aider deux jeunes enfants malades, Gabriel et Elmira, à réaliser leur rêve respectif, Maison Cousin a remis 25¢ à la Fondation Rêves d’enfants pour chaque vente d’une baguette de pain identifiée aux couleurs de l’opération. Pour faire connaître cette initiative, une stratégie média impliquant la porte-parole Mélanie Gagné, animatrice à RockDétente, a été déployée. Mélanie Gagné a servi de fil conducteur pour expliquer aux gens que leurs achats de pains Maison Cousin rendaient possible la réalisation des rêves de deux enfants d’ici. Les pubs télé ont été présentées à Canal Vie, Télétoon, Séries+ et Vrak. De leur côté, les exécutions radio, diffusées à NRJ et à RockDétente, mettaient l’accent sur les dons de Maison Cousin et incitaient les consommateurs à afficher leur appui par l’achat de ses pains.
CARTEBLANCHE a conçu une stratégie d'implantation sur divers réseaux sociaux au profit de la Fondation CHU Sainte-Justine. L’objectif de cette collaboration est d’assurer le rayonnement des multiples activités de la Fondation auprès d’une cible d'influenceurs et de créer une synergie entre différentes plateformes web 2.0. L’agence a élaboré la campagne «50 000 adeptes/5000 toutous», qui vise à assembler une communauté de 50 000 adeptes sur la page Facebook de la Fondation. Les boutiques Clément, partenaires de la campagne, s’engagent, en échange, à remettre 5000 toutous aux enfants hospitalisés au CHU Sainte-Justine. Des personnalités du monde artistique et culturel, dont Stéphane Rousseau, Laurence Leboeuf, Simon Proulx, Herbie Moreau et Jean-Thomas Jobin, se sont bénévolement impliqués pour participer à des capsules vidéos qui seront dévoilées tout au long de la campagne. Le microsite a été conçu afin d’agir comme centre névralgique de la campagne.
Martel et compagnie signe la campagne de l'ANEB
Martel et compagnie signe la nouvelle campagne d’Anorexie et boulimie Québec (ANEB), déclinée en affichage (superpanneaux d’Astral Affichage), en télé sur les ondes de TVA et sur les écrans plats aux caisses et dans les salles d'attente des pharmacies Jean Coutu. Plus d'info sur la page Facebook de l'association.
Expo Québec version 2.0
Expo Québec poursuit son virage interactif en lançant officiellement ses pages Facebook, Twitter et YouTube, un blogue ainsi qu’une vidéo virale, tous conçus par l’agence Brad. Pour un maximum d’interaction avec le public, le clip vidéo utilise la nouvelle technologie d’annotation vidéo de YouTube. Celle-ci donne à l’internaute la possibilité de choisir entre deux ou plusieurs péripéties à chaque tableau. Mettant en scène «Plaisir» et «Découverte», deux personnages en pâte à modeler, la série de vidéos a été conçue pour plaire à un large public.
Arctic Gardens pousse ici
Bonduelle Amérique du Nord a mandaté Ezi pour concevoir un nouveau visuel pour le slogan d’Arctic Gardens: «On pousse ici». Ce concept a été publié dans plusieurs magazines de service alimentaire tant au Québec qu’en Ontario.
Toshiba Carrier souligne l'été en grande... thermopompe!
Pour promouvoir la nouvelle thermopompe Toshiba Carrier, Harry & Co. a privilégié le tandem radio et marketing direct pour attiser l’intérêt et diriger la clientèle vers un microsite web aux couleurs de l’événement. Par ailleurs, pour stimuler le tout, l’agence a conçu et géré un concours offrant la chance de gagner une thermopompe d’une valeur approximative de 4000$, ainsi qu’une offre-rabais de 300$ à l’achat de cette thermopompe. L’intégration de push-e mail a également accéléré le tout.
La fièvre du soccer se trouve au centre Le Boulevard
SGM agence a conçu pour le centre commercial Le Boulevard l’événement «Soccer Mania», que l’on peut voir sur une trentaine d’autobus de la STM. Situé à l’intersection de la rue Jean-Talon et du boulevard Pie-IX, dans l’arrondissement Saint-Léonard, Le Boulevard retransmet en direct, depuis le 11 juin, des matchs de la Coupe du monde dans la cour centrale où sont aussi installées des tables de «babyfoot». En plus d’avoir lancé un concours web pour remporter des maillots officiels des équipes, le centre arbore une nouvelle campagne d’image qui a capté l’attention des fans du quartier grâce à l’installation d’une bannière géante sur le mur La Baie. Le point culminant de «Soccer Mania» sera la retransmission en plein air des matchs sous chapiteau dès le 26 juin, soit à compter des huitièmes de finale. Installé dans le stationnement du centre, le chapiteau pourra accueillir 1000 fans.
SGM agence déménage dans le Vieux-Montréal
Par ailleurs, SGM agence, qui s’est récemment doté d’une nouvelle identité et d’un nouveau site web, double son espace de travail en emménageant dans le Vieux-Montréal, derrière la basilique Notre-Dame, au 85, St-Paul Ouest, bureau 400 (514-766-0391). Pour faire connaître sa nouvelle adresse, l’agence a conçu une annonce envoyée à ses clients et fournisseurs.
Nouvelle campagne du Groupe Permacon
Exacto Communications, en collaboration avec Solutions 360° de Médias Transcontinental, a élaboré une offensive ciblée pour son client, Le Groupe Permacon, alliant à la fois personnalisation et standardisation. Cette stratégie marketing est la première à offrir un mix média standardisé à la bannière du Groupe Permacon tout en étant personnalisé par le visuel et sa distribution ultra ciblée, le tout effectué à l’échelle du Québec. Pour ce faire, une publicité à l’image du détaillant local a été imprimée sur plus de 941 614 Publisac et 506 612 accroche-portes. Tous deux ont été distribués à une liste soigneusement définie par secteur en fonction des codes postaux préalablement établis selon le revenu et le profil de l’acheteur ciblé. Cette initiative de marketing direct a été complétée par l’envoi de cartes postales personnalisées, de publi-courriels et d’un coupon rabais détachable inséré dans chaque Publisac distribué. Le tout a aussi été appuyé par une campagne de publicité d’une durée de 12 semaines apparaissant dans les hebdos (web et version papier) de chaque localité. La campagne, qui se déroule jusqu’au 30 septembre, a deux objectifs précis: augmenter le trafic chez les distributeurs participants Permacon et inviter les consommateurs à prendre part aux événements en magasin. Pour plus d’info sur cette campagne: www.voiren360.com.
Des psychiatres québécois au Caire
Exceptionnellement, le congrès annuel de l’Association des médecins psychiatres du Québec se tiendra, cette année, au Caire, en Égypte. Pour inciter les membres à s’inscrire, Quatuor a misé sur la création d’une campagne visuelle mythique, à l’image du pays des pharaons, et ce, afin de conférer une toute autre couleur à l'événement.
